Профессиональные авторы контента не садятся перед пустым экраном и не ждут вдохновения. Они открывают таблицу, смотрят на следующую ячейку и просто пишут. Сегодня я покажу, как выстроить такую систему за один вечер.
Когда нет плана, мозг каждый раз заново решает два вопроса: «о чём» и «зачем именно сейчас». Это называется усталостью от принятия решений и она выжигает авторов быстрее, чем сам процесс написания.
Контент-план убирает первый вопрос полностью. Вы принимаете все решения разом, в спокойном состоянии, один раз в месяц, а потом просто исполняете план.
Составление контент - плана.
Час первый - аудит и темы.
Откройте аналитику канала и найдите 3 поста с наибольшим охватом и 3 с наименьшим. Запишите, что объединяет лидеров: формат, тема, подача. Это ваша «золотая жила».
Затем выпишите 20 тем-сырьё без фильтра: всё, что болит у вашей аудитории, всё, что вас спрашивают в личке, все «горящие» новости ниши. Не редактируйте - просто выливайте.
Фильтрация по формуле.
Каждую тему прогоните через три вопроса: это актуально прямо сейчас? Это полезно конкретному читателю? Это помогает мне как эксперту? Те, что прошли хотя бы два фильтра добавьте в план. Остальные в копилку на будущее.
Распределение по неделям.
Берите 4 недели и раскладываете темы по слотам - не произвольно, а по правилу баланса форматов. Каждая неделя должна содержать разные типы постов, чтобы канал не превращался в монотонный поток.
Заголовки и тезисы.
Для каждого поста напишите рабочий заголовок и 2–3 тезиса. Не текст, а только скелет. Когда придёт время писать, вы откроете план и уже знаете, что хотите сказать. Это сокращает время написания поста в 2–3 раза.
Формула баланса форматов
Главный секрет каналов с высокой вовлечённостью не частота, а разнообразие при системе. Вот соотношение, которое работает для экспертных и бизнес-каналов:
Важно: продающих постов не больше 5%. Ирония в том, что именно при таком соотношении продажи идут лучше всего, потому что аудитория не чувствует давления и доверяет автору.
Система важнее вдохновения
Лучшие каналы в вашей нише ведут не самые талантливые авторы. Их ведут самые системные.