Россияне стали чаще выбирать более доступные холодильники — это привело к снижению среднего чека, несмотря на рост продаж. К такому выводу пришли в «М.Видео» по итогам первого квартала 2026 года.
По данным компании, в январе-марте продажи холодильников в России выросли на 18% в натуральном выражении — до 723 тыс. устройств против 614 тыс. годом ранее. Однако в денежном выражении рынок прибавил лишь 4% и достиг 27,8 млрд рублей. Такая разница указывает на смещение спроса в сторону более дешевых моделей.
Основной драйвер роста — бюджетный сегмент. Доля холодильников стоимостью до 24 тыс. рублей увеличилась с 19% до 29%. В то же время более дорогие устройства (от 49 тыс. рублей) потеряли позиции: их доля сократилась с 32% до 25%. На этом фоне средний чек снизился примерно на 5-6% год к году.
«Покупатели стали более рационально подходить к выбору техники, что отражается в снижении среднего чека», — говорит руководитель департамента крупной бытовой техники Михаил Просвирнин.
Средняя стоимость холодильников без инвертора снизилась примерно до 30 тыс. рублей, а моделей с инвертором — до 60 тыс. рублей. Более 75% продаж по-прежнему приходится на классические двудверные холодильники с нижней морозильной камерой.
По итогам I квартала 2026 года лидерами рынка холодильников остаются крупные международные и локальные игроки. В натуральном выражении в топ-3 входят Indesit, Haier и Beko. В денежном выражении в тройку лидеров входят Haier, Indesit и LG.