Вчера я сломала дизайнерам мозг

В ответ на пост

Вчера я сломала дизайнерам мозг.

Одной фразой.

«Ваша фамилия вам не принадлежит».

Тишина в зале. Потом — шквал вопросов. Потом — споры.

Меня пригласили выступить перед дизайнерами с лекцией о защите интеллектуальной собственности и товарных знаках. Я готовилась говорить про регистрацию, классы МКТУ, сроки, процедуры.

Но самую бурную реакцию вызвало не это.

А вот что: любой человек может зарегистрировать твою фамилию как товарный знак. И тогда ты — тот, кто годами строил на ней бренд, вкладывал деньги, выстраивал репутацию — не сможешь ей пользоваться в коммерческом поле.

Не гипотетически. Не «в теории». Это происходит прямо сейчас.

Одна из участниц подняла руку и сказала: «Подождите. То есть я десять лет работаю под своей фамилией, у меня студия, портфолио, клиенты — а кто-то может просто пойти и забрать это?»

Да.

Именно так.

И вот что меня поражает каждый раз.

Дизайнеры — люди, которые создают бренды другим. Логотипы, айдентику, фирменный стиль. Они буквально упаковывают чужой бизнес в визуальную оболочку.

Но свой собственный бренд — не защищают.

(Это как стоматолог с кариесом. Бывает. Но обидно.)

После лекции ко мне подошли восемь человек. У каждого — один и тот же вопрос:

«А я ещё успею?»

Успеете. Но давайте честно: каждый месяц промедления — это месяц, в который кто-то другой может подать заявку раньше вас. И тогда «успею» превращается в «опоздал».

Вот простая правда, которую я повторяю на каждом выступлении:

Бренд — это не логотип. Не шрифт. Не цветовая палитра.

Бренд — это юридически защищённое право использовать название в коммерческой деятельности.

Всё остальное — просто картинка, которую у тебя могут отобрать.

Если ты работаешь под своим именем, под названием студии, под именем проекта — и у тебя нет зарегистрированного товарного знака — ты строишь дом на чужой земле.

Красивый. Дорогой. Но чужой.

Что сделать прямо сейчас:

Проверь, свободна ли твоя фамилия (или название бренда) в реестре товарных знаков. Это бесплатно и занимает пять минут.

А если хочешь разобраться, что конкретно тебе нужно защитить и как — напиши мне. Разберём за одну консультацию. Без юридического языка, по-человечески.

Пишите в личные сообщения.

@alinamerzlikina

P.S. Вчерашним дизайнерам передаю привет. Вы были невероятной аудиторией. Особенно тот парень в третьем ряду, который спорил со мной 15 минут, а потом первым записался на консультацию 😉