«Йоу, эй! Это ЭнАйБиКей, не Нибки и не Нибикай — давай, запоминай!» — так начинается рекламный ролик NiBK, бренда тормозных колодок и дисков. Как показали исследования, клиенты называли бренд более чем 15 разными способами, поэтому появилась необходимость убрать путаницу с его произношением. Чтобы решить эту задачу, на помощь бренду NiBK пришла команда креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION.
Цели и задачи
Создать минутный ролик, при прослушивании которого сразу бы запоминалось правильное название бренда и в котором были бы раскрыты основные преимущества бренда NiBK.
Реализация
Чтобы формат был легким и запоминающимся, а музыкальные акценты выделяли ключевые преимущества бренда, джингл для ролика было решено сделать в стиле рэп. С такой идеей команда NiBK пришла изначально, а MOSKVA PRODUCTION ее поддержала.
По сюжету ролика разные покупатели заходят в магазин к продавцу тормозных колодок и задают наиболее частые вопросы о бренде.
Для выполнения основной задачи — запоминания корректного названия бренда — команда продакшена добавила в трек упоминание NiBK 11 раз. Текст, музыкальные акценты, умеренное количество яркой анимации и операторские приемы позволили передать преимущества и фирменный стиль бренда, например:
Результаты
Итогом сотрудничества NiBK и MOSKVA PRODUCTION стал динамичный минутный ролик. Горизонтальный и вертикальный форматы дают возможность использовать его на разных площадках в виде 30-секундных, 15-секундных и более коротких отрезков.
Валентина Гофман, бренд-менеджер NiBK:
«Мы пришли к команде MOSKVA PRODUCTION с идеей создания яркого, динамичного ролика в стиле рэп, потому что этот жанр музыки прекрасно подходит, чтобы донести четкое произношение названия бренда NiBK и научить потребителей правильно его говорить. Хотелось сделать что-то запоминающееся, чтобы соответствовало духу нашего бренда. Кроме того, формат видеоролика позволил не только закрепить название в сознании покупателей, но и показать преимущества нашего бренда. Мы ориентировались на молодых и современных потребителей, которые ценят безопасность и комфорт, и рады, что совместная работа с MOSKVA PRODUCTION принесла отличный результат».
Кирилл Христенко, генеральный директор MOSKVA PRODUCTION:
«Джинглы — это круто. По результатам исследования одного из наших клиентов, джинглы намного больше нравятся аудитории, чем другие форматы рекламных роликов. За счет повторяющихся ключевых слов и динамичного саундтрека информация запоминается и выделяется, что отлично решает задачу сфокусировать зрителя на названии бренда. Рады, что с NiBK получилось сделать один из самых ярких и драйвовых джинглов в нашем портфолио».
Команда проекта
NiBK (клиент)
Бренд-менеджер: Валентина Гофман
Бренд-менеджер: Вера Голева
Директор по маркетингу: Виктория Ярзуткина
MOSKVA PRODUCTION (видеопродакшен-агентство)
Коммерческий продюсер: Булат Фаргиев
Исполнительный продюсер: Дмитрий Бережных
Режиссёр: Сергей Аникин
Креативный директор: Алиса Петрова
Креатор и сценарист: Михаил Буруков
Руководитель отдела производства: Игорь Сидоренко
Оператор-постановщик: Дмитрий Шабанов
Видеородакшн, который думает стратегией. Возьмём проект под ключ.
sn@mosvideo.org
8 (495) 492-28-25
http://mosvideo.org