Еще пару лет назад в Дзене работала простая модель: пишешь регулярно — получаешь доход. Сегодня она дает сбои: охваты падают, монетизация проседает, и даже у сильных авторов цифры становятся ниже. Разберемся, что изменилось и как это влияет на заработок блогеров.
На связи Дарья Шагалеева, главный редактор агентства авторской рекламы adenisova.ru
В чем проблема Дзена
Раньше в Дзене можно было просто писать. Хорошо, регулярно писать — и зарабатывать. Монетизация давала авторам реальные деньги: кто-то получал тридцать тысяч рублей в месяц, кто-то сто и больше.
Но за последние годы ситуация для блогеров сильно изменилась. Охваты начали падать, и монетизация вместе с ними. Авторы, которые раньше стабильно зарабатывали на платформе, сейчас видят в «Студии» цифры во много раз меньше: и в охватах, и в деньгах.
Часть авторов просто уходит из Дзена: на другие платформы или вообще. Кто-то перестает активно вкладываться в канал и продолжает по инерции, без азарта — зачем, если отдача уже не та? И это понятные реакции: трудно сохранять мотивацию, когда правила игры меняются без предупреждения.
Но некоторые блогеры пытаются удержаться на плаву и ищут альтернативные способы заработка на блоге. Один из таких способов — нативная реклама, когда автор пишет про товары или услуги какой-нибудь компании, а эта компания платит ему за рекламу.
Но с нативкой все не так просто: у большинства авторов просто нет потока заявок на рекламу. Канал живой, аудитория есть, но рекламодатели не приходят. И автору не всегда понятно, как исправить эту ситуацию.
Мы знаем, как это работает
Наше агентство работает с рекламой в Дзене с 2018 года. За 8 лет работы мы сделали 1500+ рекламных интеграций с блогерами Дзена для 250 брендов.
Каждый день мы делаем подборки каналов для рекламы по запросам разных компаний, понимаем боли и потребности заказчиков, их требования к блогерам. А еще наблюдаем, как меняется количество заявок на рекламу от месяца к месяцу и от года к году.
С позиции агентства мы видим то, чего не видят блогеры:
- как устроен рынок нативной рекламы в 2026 году;
- с какими запросами идут клиенты;
- каких блогеров бренды хотят видеть в коммерческих предложениях;
- почему одних авторов регулярно берут на рекламу, а других с похожими показателями — нет;
- какие из этих причин связаны с рынком и платформой, а на какие блогер может повлиять сам.
И мы считаем, что блогеры тоже должны об этом знать. Поэтому приглашаем на открытый и честный разговор о нативной рекламе с нашим агентством.
Он состоится в формате онлайн-встречи, на которой мы расскажем, что сейчас реально происходит с рекламой в Дзене, что каждый конкретный автор может сделать, чтобы на его канале появилась нативка, и ответим на ваши вопросы.
Встреча бесплатная, но количество участников ограничено. Чтобы получить приглашение, вступайте в наш закрытый телеграм-канал — там объявим дату и время, а позже выложим запись.
Если у вас проблемы с доступом к телеграму или есть вопросы по встрече — пишите нам на hello@adenisova.ru