«Яндекс» выйдет на рынок связи с виртуальным оператором

«Яндекс» готовится выйти на рынок мобильной связи с собственным виртуальным оператором. Проект могут запустить уже в ближайшие месяцы, пишет «Коммерсант» со ссылкой на источники в телеком-отрасли.

Как будет устроен оператор

Компания выбрала модель Medium MVNO. Это означает, что «Яндекс» возьмет на себя ключевые функции: биллинг, разработку и настройку продукта, продажи, обслуживание клиентов и маркетинг. При этом сеть радиодоступа и часть инфраструктуры останутся у партнера — «Вымпелкома» (бренд «Билайн»).

• Окончательное название оператора пока не определено.
• Ранее сообщалось, что лицензия на оказание услуг связи получила компания «Хэдвиг», связанная с «Яндексом». Она действует в Москве и области, а также в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Источники отмечают, что именно эти регионы считаются для компании приоритетными.

Зачем это «Яндексу» и сколько стоит проект

По оценкам аналитиков, инвестиции в запуск могут составить от 2 млрд до 6 млрд рублей. Эксперты считают, что собственный виртуальный оператор даст компании больше контроля над пользовательским опытом. Это также позволит снизить зависимость от партнеров и усилить развитие сервисов подписки.

• Кроме того, запуск MVNO может значительно увеличить объем собираемых данных. Это, в свою очередь, расширит возможности персонализации и повысит эффективность рекламных инструментов.
• По оценкам специалистов, проект способен окупиться в течение 3–5 лет. Однако для этого потребуется активное продвижение внутри экосистемы, конкурентная ценовая политика и ставка на определенные аудитории, например пользователей, ориентированных на цифровые сервисы.

Перспективы на рынке

Эксперты полагают, что новому оператору будет сложно занять более 5% рынка без значительных вложений в маркетинг и уникального предложения, выходящего за рамки стандартной мобильной связи.

• Ожидается, что основной аудиторией станут экономически активные жители крупных городов, прежде всего молодежь. В других сегментах конкурировать будет сложнее, если компания не пойдет на заметное снижение цен.
• Рынок виртуальных операторов в России уже поделен между несколькими крупными игроками. По данным TelecomDaily на середину 2025 года, лидером остается Yota с 9,5 млн абонентов и долей 45%. Далее следуют «Т-Мобайл» с 4,6 млн пользователей (22%) и «СберМобайл» с 4 млн (19%).
• При этом «Вымпелком» активно развивает партнерские проекты. Ранее компания стала хост-оператором для MVNO Т-Банка и уже сотрудничает с рядом крупных брендов, включая банковские сервисы.