В современном мире, переполненном рынке и множестве конкурентов бизнес давно ушел от обычной «прямой» модели развития, где главной задачей была удачная сделка. В настоящее время он представляет из себя проработанную стратегию по продвижению и привлечению новой аудитории, а также работой на репутацию.
На репутацию влияет множество факторов: качественный сервис и товар, удобство взаимодействия с социальными сетями и сайтом бренда, скорость доставки и, конечно, упаковка. Спланировать и «зацепить» покупателя важно на каждом этапе, но именно то, как выглядит товар, только что доставленный курьером, сформирует о вас то самое «первое мнение».
Упаковка – «визитная карточка», которая усиливает впечатление от покупки. Она не сделает товар или блюдо качественным, но повлияет и закрепит в сознании клиента ассоциацию с вами. Она может запомниться по ряду причин:
- материал – из чего состоит упаковка, бумаги, пластика, металла или стекла;
- внешний вид – по наличию необходимых элементов, например, «окон» на упаковке для тортов или капкейков;
- качество – насколько она прочная, не деформируется в руках;
- ассоциации и смыслы – подходит ли она для переработки и не загрязняет ли окружающую природу;
- оформление – наличие фирменного логотипа, иллюстраций, паттернов (повторяющийся узор из элементов) и т.д.
Если качество и материал упаковки не вызывают вопросов, первым, на что обратит внимание ваш клиент, будет оформление. Брендированная упаковка, содержащая фирменные элементы стиля заведения или бренда, добавит уникальности заказу и сделает его незабываемым.
Брендированная упаковка – это…
Первое впечатление и эмоции от покупки. Подходящее оформление сделает товар или блюдо «завершенным», как финальная вишенка на торте, и усиливает впечатление от заказа. Такой покупкой точно захочется поделиться с друзьями и похвастаться в социальных сетях.
Информация о заведении и формирование имиджа. Фирменная упаковка, на которой изображен ваш логотип, написан адрес, контакты, это эффективный способ коммуникации с клиентами. Наличие удобных ссылок и QR-кодов с переходом на сайт или социальные сети могут помочь с привлечением новых подписчиков 😉
Реклама. Красивую, цепляющую взгляд упаковку хочется сфотографировать и поделиться с близкими. Такой формат пользовательского контента увеличивает узнаваемость и может привлечь потенциальных клиентов.
Отличительный знак. Практически в каждой нише бизнеса найдутся конкуренты, поэтому очень важно отличаться от них и выделяться. Брендированная упаковка в сочетании с классным товаром закладывает позитивные ассоциации с вами и помогает продвижению.
Важно: если вы только планируете разработку фирменного стиля, обратите внимание на конкурентов. Анализ их оформления поможет не повториться, удовлетворить запрос клиентов и создать собственное уникальное оформление.
Какие виды брендирования популярны?
Подобрать свой вариант брендирования упаковки просто: определите вид упаковки и способ печати, который подойдет именно вашим запросам. Выделяют четыре популярных вида нанесения логотипа – офсет, тампопечать, штамп и этикетка.
Офсетная печать. Это наиболее популярная и дорогая технология брендирования упаковки. Она отличается высокой скоростью производства, массовостью изготовления и качеством продукции. Подходит для бумажной упаковки и активно используется в сфере питания: для бумажных стаканов, пакетов, контейнеров, коробок под пиццу и роллы, скотч и т.д.
Тампонная печать. Это метод печати, при которой изображение наносится на труднодоступную поверхность с помощью эластичного силиконового тампона. Подходит для нанесения на пластик, например, на стаканы для Bubble Tea.
Как и офсетная печать не подойдет для малого бизнеса из-за высоких затрат и скорости изготовления тампона с нужным изображением. Тем не менее, обеспечивает яркую и долговечную картинку.
Штампование. Трендовый и экологичный способ нанесения логотипа и фирменных узоров на бумажную упаковку. Особенно популярно в кофейнях, кондитерских мастерских и пекарнях. Это долговечное и надежное решение: срок службы штампа – до 3-х лет, менять нужно только подушечку с краской.
Главный минус – скорость, качество нанесения и ограничение по нанесению, т.к. не подойдет для пластиковой упаковки.
Этикетирование. Бюджетный, но интересный вариант брендирования. Представляет из себя нанесение наклеек и этикеток на поверхность упаковки в качестве украшения, информирования о товаре или защиты от вскрытия. Главным преимуществом является доступность и возможность экспериментировать с формами.
Таким образом, брендированная упаковка – это уникальный способ взаимодействия с покупателем. Она информирует, рекламирует и транслирует позицию бренда на широкую аудиторию и может выступать мощным маркетинговым инструментом.
Особенно важно это для заведений общественного питания, где внимание клиента особенно важно. Собрали подборку товаров, на которые можно обратить внимания для нанесения фирменного лого.
Какая пищевая упаковка подходит для брендирования?
Кофейни и пекарни. Наиболее популярный вариант – офсетная и тампопечать для стаканов под напитки и крафтовые пакеты. Тем не менее, если ваше заведение специализируется на современной экологической тенденции, советуем обратить внимание на штамп.
Кондитерские. Нанести логотип или фирменные узоры можно на пластиковую и бумажную упаковку для десертов, ленту для упаковки тортов. Для бюджетного варианта рассмотрите использование эстетичных наклеек с логотипом и приятным пожеланием для клиента.
Пиццерии и рестораны азиатской еды. Несомненно, это офсетная печать на коробках под пиццу, палочки для еды. салфетки или контейнерах под вок и лапшу. Поскольку в данной сфере популярно использование бумажной упаковки, советуем также обратить внимание на штамп и наклейки.
Кафе, рестораны. Для доставки горячих и холодных блюд можно использовать разные варианты брендирования упаковки. В данном варианте обратите внимание на нанесение логотипа на бумажные пакеты для доставки – штамп или офсетная печать. Это универсальный способ выделиться и, заодно, прорекламировать себя на улицах города.
Упаковка умеет «говорить» с клиентом, именно поэтому брендирование так популярно. Оно упрощает способы коммуникации с потребителем, служит уникальным вариантом «бесплатной» рекламы.
Сделать свою упаковку стильной, сделать опыт своих покупателей увлекательнее, не так сложно. Важно лишь выбрать тот способ, который подойдет именно вам! В U2B мы ценим время наших клиентов: помогаем с дизайном, информируем по времени изготовлению и привозит упаковку точно в срок. Будьте стильными – будьте с нами!