Dove учит алгоритмы заново: как бренд переписал ИИ-код реальной красоты: Media Гран-при на Cannes Lions 2025

Dove учит алгоритмы заново: как бренд переписал ИИ-код реальной красоты: Media Гран-при на Cannes Lions 2025

В то время как большинство маркетологов судорожно осваивают нейросети для генерации идеальных картинок, Dove пошла другим путём.

Кампания «Real Beauty Redefined for the AI Era» от Mindshare New York — это хак алгоритмов, который заставил технологии работать на усиление их коммуникационный рамки Real Beuaty.

В чём суть?

Бренд выяснил: 1 из 3 женщин чувствует давление от нереалистичных стандартов, генерируемых ИИ. Dove и Pinterest создали инструмент «Real Beauty DNA» . Женщины выбирали свои качества (например, «Смелая» или «Креативная») и загружали свои фото, на основе чего генерировалось уникальное видео, отражающее их личное определение красоты.

Это видео можно было закрепить на доске Pinterest, напрямую влияя на персональную ленту и переобучая ИИ-алгоритм. Технология начинала показывать более широкий, честный и разнообразный спектр красоты.

Результаты кейса:

Кампания не просто красивая история, но и пример эффективного использования медиа:

· 27 млн человек увидели контент кампании на Pinterest.

· Вовлечённость женщин оказалась на 21,4% выше средних показателей платформы.

· Рекламная интеграция на главной странице Pinterest принесла 29 млн показов и увеличила вовлечённость на 336%.

· Общий охват мультиканальной кампании (TV, OOH, соцсети) составил 787 млн показов.

Председатель жюри Media Lions, Дэн Клейс, резюмировал идеально: Dove не побоялась технологии, которая искажает реальность, а использовала её как инструмент для продвижения аутентичности и настоящей красоты. Бренд не просто «переобучил» алгоритмы — он предложил решение, масштабируемое на всю индустрию: «Real Beauty Prompt Playbook», руководство с подсказками для создания инклюзивных изображений с помощью ИИ

От себя могу добавить 2 темы на подумать :

1. Фестивали - это по-прежнему про impact составляющую: что-то, что меняет качество жизни или паттерны поведения: именно так устанавливают новые стандарты и в этом кейсе это есть

2. от маркетинга в России в качестве результата требуют деньги (выручку), понятый кост привлечения и конверсии в сделку; показать просто “impressions” можно, но вас не поймут: это - итог жесткого экономического давления, в котором работают все компании на рынке в России.

😁 Think different| думай иначе🎙