Дорогой скотч ценят за насыщенный вкус, который особенно ярок в охлаждённом виде. А теперь представьте как знатоки односолодового досадуют, наблюдая в стакане лёд. Дистиллятор приложил огромные усилия, чтобы убрать лишнюю воду, но лёд тает и разбавляет благородный напиток.
Правильное употребление виски — ритуал и посуда в нём играет не последнюю роль. Всем знаком стакан с прямыми стенками и толстым дном — Тумблер (Tumbler). Его ещё называют Олд-фешн (Old Fashioned) или Рокс (Rocks).
Возможно, именно название Rocks натолкнуло Эндрю Хеллманна на идею использовать вместо льда камни. Кубики стеатита из морозилки отдают холод, сохраняя вкус и крепость концентрату.
***
Применим идею Хеллманна к тексту, точнее говоря, к местоимениям. Ведь лишние слова, используемые "вместо имени", увеличивают объем и вымывают смысл.
Сравните:
Разбавленный текст:
«Этот старинный замок в нашем небольшом городе по праву считается его главной гордостью. Вы можете войти в его главный зал и увидеть там необычные отражения в его старых зеркалах. Многие наши посетители верят, что это образы древних рыцарей и чувствуют здесь свою особую связь с нашей историей».
Насыщенный текст:
«Старинный замок — главная гордость города. Многие посетители ходят сюда многократно, поскольку уверены, что в зеркалах главного зала видят образы древних рыцарей».
Что изменилось?
Убрали притяжательные местоимения: И так понятно, что замок находится в городе, а зеркала висят в замке. Слова «его», «свой», «наш» только перегружали предложение.
Удалили указательные маркеры: Слова «этот» и «там» часто не несут смысла, если мы уже ввели читателя в контекст.
Заменили абстрактное на конкретное: Вместо модального «вы можете войти», описываем действие.
Без лишних слов смысл текста концентрируется на целевом действии.
***
Скоро проведу бесплатные вебинары по контент маркетингу. Следите за информацией в канале.
О мастерских и конкурсах "Это моя земля" в МАХе: https://max.ru/itsmyland
