В 2025–2026 годах рынок телевизоров в России характеризуется доминированием китайских брендов .

В 2025–2026 годах рынок телевизоров в России характеризуется доминированием китайских брендов и стремительным ростом популярности российских смарт-ТВ с голосовыми ассистентами.

Лидеры рынка по продажам

Согласно рыночным данным, лидирующие позиции по количеству проданных устройств занимают следующие бренды:

• Haier: Лидер в денежном выражении (около 20% выручки рынка). Пользуется спросом благодаря широкой представленности в розничных сетях и узнаваемости.
• Xiaomi: Удерживает высокие позиции (9–29% в зависимости от канала продаж) за счет сбалансированного соотношения цены и характеристик.
• Hisense и TCL: Китайские гиганты, активно захватывающие долю рынка (около 6–10% каждый). Они популярны в среднем и высоком сегментах благодаря технологиям Mini-LED и QLED.
• Российские бренды (Яндекс, Sber, Tuvio): Демонстрируют кратный рост. Sber вошел в топ-5 по количеству проданных штук, а Яндекс увеличил продажи более чем на 30%, привлекая пользователей глубокой интеграцией с Алисой и умным домом. 

Популярные модели телевизоров в 2026 году

Потребители чаще всего выбирают модели с диагональю от 32 до 55 дюймов. Среди наиболее востребованных моделей выделяются: 

Популярные модели:

Бюджетные хиты: Xiaomi TV A (43"), Haier 32 Smart TV S1/S2, Sber SDX-55UQ5235

Средний сегмент: TCL 50C655 (QLED), Hisense 55E7NQ PRO, Яндекс ТВ Станция Бейсик

Премиум-класс: Samsung QE65S95F (QD-OLED), LG OLED evo C5, Sony K-55XR80

Основные потребительские тренды

1. Доминирование Smart TV: Свыше 83% всех продаваемых телевизоров в России являются «умными».
2. Голосовое управление: Растет спрос на устройства с российскими ОС (YaOS, Салют ТВ), так как они обеспечивают бесперебойную работу локальных сервисов и удобный поиск контента голосом.
3. Технологический сдвиг: В массовом сегменте покупатели все чаще предпочитают QLED и Mini-LED обычным LED-панелям из-за лучшей яркости и цветопередачи.