В апреле 2026 года Хёнджин из Stray Kids и бренд GUESS связаны с особым событием — открытием поп-ап магазина Guess «Room 1981» в Южной Корее. Открытие пройдет с 24 по 26 апреля и будет посвящено весенней кампании 2026 года с участием Хёнджина.
Послание для Хёнджина
Второй этаж пространства магазина посвящён расширенному визуальному ряду кампании с Хёнджином. Посетители могут ощутить настроение и стиль артиста, а также посетить интерактивную зону, где можно оставить для него послание.
В магазине представлены:
культовые джинсовые модели GUESS;
образы из весенней кампании 2026 года с Хёнджином;
некоторые предметы из коллекции были доступны для покупки.
Дополнительно в поп-ап магазине предоставлялись услуги кастомизации:
лазерная гравировка на джинсовых изделиях;
термопресс для создания уникальных футболок.
Покупатели, которые приобретут джинсовые изделия, получат в подарок джинсовую сумку-тоут.
Также реклама с Хёнджином демонстрировалась на станциях Каннам и Хондэ.
Контекст сотрудничества
Хёнджин стал глобальным амбассадором GUESS в марте 2026 года. Он снялся в кампании Modern Heritage («Современное наследие»), которая переосмысливает классическое наследие денима через призму современного стиля. В образах использовались джинсовые рубашки, прямые джинсы, полосатые футболки и джинсовые карго-штаны.
Глобальный запуск кампании стартовал 27 марта 2026 года и проходил поэтапно через офлайн-магазины GUESS, онлайн-платформы и официальные социальные сети бренда.
Сооснователь и креативный директор GUESS Пол Марчиано отмечал, что Хёнджин олицетворяет стиль бренда, ему очень идёт джинсовый стиль