В 9 из 10 случаях, когда речь заходит о позиционировании, начинаются невнятные формулировки. Это происходит, потому что даже сам термин не до конца понимают. А инфобизовские «спецы» еще больше навешали на него лапши. Что в итоге происходит: Строят описания на три абзаца. "Я коуч трансформационных практик с элементами соматики, работаю через осознанность и интеграцию теневых аспектов личности..." Пытаются конкурировать с теми, кто уже занял нишу. Если кто-то "№1 в российском маркетинге", вы туда не влезете. А пытаться — сливать бюджет. Боятся сузить аудиторию. Работают и с новичками за 5000₽, и с крупным бизнесом. В итоге ни те, ни другие не понимают, это к ним или нет. Не могут объяснить одной фразой, чем отличаются от тысяч других. Сейчас поделюсь очень простой формулировкой. Позиционирование — это просто, когда ты вообще ни с кем не конкурируешь. Когда ты занимаешь «новую полку» в магазине, а не воюешь за старую. Существует только три типа позиционирования по Радмиле Лукичу —