Зачем видеопродакшену канал в Дзене и стоит ли на платформе показывать часовое кино? Генеральный продюсер Дзена Алексей Иванов объясняет, почему площадка даёт командам собственную территорию для диалога с новой аудиторией, какие «телевизионные привычки» мешают росту охватов и как с помощью коротких вертикальных роликов прогревать зрителя перед большими запусками.
Зачем продакшн-командам идти в Дзен
Дзен — это дополнительная точка касания с аудиторией. А точек касания много не бывает. Аудитория Дзена — это практически половина страны. Да, где-то она может пересекаться с теми, кто уже знаком с вашими проектами. Но в подавляющем большинстве случаев это новые люди, которые вас ещё не знают.
Более того, Дзен даёт продакшн-командам уникальную возможность создавать собственные каналы. Вы можете не просто выкладывать готовые проекты, но и использовать площадку как инструмент продвижения вашего бренда. Это ваша территория, где вы говорите с аудиторией без посредников.
Формат не важен, важен смысл: есть ли место длинному кино
Конечно, авторам стоит выкладывать свои фильмы в Дзене. Видео — один из важных форматов на платформе, и мы любим большую форму. Аудитория Дзена смотрит и 40-минутные документалки, и часовые интервью. Мы сами часто используем длинные видео в собственных проектах, когда нужно полное погружение зрителя. Если контент того стоит — время не помеха.
А вот короткие вертикальные ролики в этом сценарии выступают как топливо для промо. Используйте их для внутреннего продвижения: нарезки, тизеры, яркие моменты. Это лучший инструмент, чтобы привести зрителя к вашему основному формату — фильму или лонгриду.
Главная ошибка: переносить «киношные привычки» без адаптации
Многие команды совершают одну и ту же ошибку, когда приходят с ТВ или онлайн-кинотеатров. Я бы выделил три главные привычки, от которых нужно избавляться:
- Игнорирование названия, описания и обложки видео. На ТВ зритель часто включает передачу фоном. В Дзене он листает ленту. Если вы не зацепили его яркой картинкой, интересным тейком и первыми 10 секундами — он ушёл.
- Отсутствие диалога со зрителем. Дзен — это живой контакт, комментарии, Стеллы (наши суперлайки), реакции. Нельзя просто выложить фильм и исчезнуть.
- Неиспользование всех форматов. Выложили только горизонтальное видео и успокоились. А как же статьи — это наш фокусный формат! А где трейлеры и ролики с бэкстейджем и интересными моментами? Это все помогает продвигать ваш контент.
Чем зацепить аудиторию в Дзене
Поведение и ожидания людей достаточно стабильны от площадки к площадке. Те же приёмы, что работают на других платформах или в соцсетях, работают и у нас. Но преимущество Дзена в том, что у нас этих цепляющих «крючков» может быть больше, потому что мы мультиформатны.
- В анонсирующей статье работает оперативность и факт.
- В видео — эмоции и интрига в начале.
- В статьях — глубина и экспертность.
- В роликах — яркий визуал и юмор.
Просто берите лучшие практики вашего формата и используйте их.
Как «прогревать» аудиторию перед большим проектом
Лучше всего — использовать всё, что мы перечислили выше. Ваша цель — максимизировать количество точек касания. Не все люди готовы сразу включить часовой фильм. Кому-то удобнее читать. Попробуйте написать несколько лонгридов, которые раскроют тему проекта, опубликуйте интересные факты, которые не вошли в фильм. Покажите самые смешные или драматичные моменты в коротких роликах, делитесь инсайдами. В общем, доказывайте свою крутость.