Для практиков контент-индустрии нет вопроса, нужно ли использовать нейросети. Если ИИ лучше решает задачу, с ним работают, и точка. Во главе угла — результат. Зачем снимать или рисовать «руками» то, что ИИ сделает дешевле и быстрее? Профессионалы могут привести десятки примеров революционных перемен в рабочих процессах на всех этапах производства — от разработки визуальных концепций до синтеза шумов при озвучании.
По результатам недавнего исследования ИРИ, уже сейчас более 70 процентов специалистов медиаиндустрии применяют нейросети в каждом или почти в каждом проекте, 80 процентов относятся к интеграции ИИ позитивно. Нет сомнений, что проникновение ИИ-инструментов очень скоро станет тотальным. Если вам даже захочется поработать «как раньше», придется долго искать в настройках монтажной программы, где отключить ИИ-помощника.
Потребитель, в свою очередь, в последние годы быстро набирался опыта взаимодействия с новым типом контента: слушал ИИ-музыку, постил нейро-котов, играющих на саксофоне, смотрел нейро-сериалы (у российского проекта «Как хитрый Лис с Зайцами урожай делил», вышедшего при поддержке ИРИ, больше 26 млн просмотров).
И вот теперь маятник предсказуемо качнулся в другую сторону. Аналитики заговорили о серьезном кризисе доверия к сгенерированному контенту. Пользователи легко его определяют и относятся к нему настороженно.
Вам можно верить?
Причина, в первую очередь, — в перепроизводстве. В один момент доступ к возможностям искусственного интеллекта получили все, кто этого хотел, за относительно небольшую цену. И соцсети, вместо новаторских экспериментов творческих специалистов, заполонила нейро-продукция низкого качества — статьями без внятного содержания, абсурдными картинками, фейковыми видео, примитивными или откровенно манипулятивными роликами.
Логичной реакцией стал усилившийся запрос на реальность, достоверность, художественную ценность и ясность высказывания, проработанность деталей, уважение к аудитории. Люди хотят знать, кому можно доверять. Где подлинное, а где нет. Ищут свежее, искреннее, «ламповое», «непричесанное», устав от вторичного штампованного материала.
В конечном счете для создателей контента это означает, что требования к продукту, который претендует на успех в борьбе за внимание аудитории, стали куда выше. Нужен уровень качества, до которого сможет дотянуться лишь небольшая часть команд, высшая лига. Для остальных магия ИИ оказывается бесполезной: волшебная палочка мертва в руках тех, кто не знает заклинаний.
Принцип резонанса
«ИИ не автор, — напоминает генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский. — Он не заменяет талант. Он не придумывает идею за человека и не чувствует аудиторию. Все начинается с замысла, с внутренней позиции, с умения рассказать историю. Искусственный интеллект лишь усиливает того, кому есть что сказать».
В эпоху нейросетей количество безликого массового контента вырастет на порядки, умножая «белый шум». Сориентироваться в этих условиях — нетривиальная задача. Именно авторский подход, «заряженный» технологиями, дает производителям шанс выделиться на этом фоне, а потребителям контента — отыскать что-то полезное и близкое.
В чем суть роли автора? С одной стороны, он отбирает, интерпретирует и формулирует новые смыслы, создает уникальный голос, бескомпромиссно отстаивает свое видение, формирует концепцию и задает вектор проекта. С другой — автору необходимо глубоко понимать свою аудиторию, чувствовать, что ее трогает. Искусственный интеллект как инструмент применим в обоих случаях.
Если повезет и авторский замысел, реализуясь, «попадает» в аудиторию, рождаются сильные проекты, способные стать большим событием в жизни региона или всей страны. Именно такие проекты ищет и поддерживает ИРИ.