Геобрендинг - торговый образ географического объекта
Что такое бренд: простыми словами о самом важном…
Слово «бренд», пришедшее к нам из английского языка, имеет древнескандинавское происхождение. В старину так называли тавро, предназначенное для клеймения скота. У каждого фермера был собственный знак, позволяющий отличать своих животных от чужих.
Вторая половина XIX столетия — это период массового зарождения брендов. Развитие промышленности и экономики привело к многократному росту количества производителей. Как следствие, возникла потребность в уникальности товаров. Фирменный знак, указывающий на изготовителя продукции, стал не только гарантией качества, но и средством идентификации. Позже к логотипу добавились корпоративные цвета, шрифты, графика и другие элементы, формирующие узнаваемый образ.
https://brand-hub.ru/media/chto-takoe-brend-prostymi-slovami-o-samom-vazhnom-ponyatie-vidy-osnovnye-sostavlyayuschie
Что такое геобрендинг
2.«Геобрендинг» - это комплексный подход к стратегическому развитию территорий, который включает анализ потенциала региона, взаимодействие между субъектами федерации, учёт потребностей целевой аудитории.
Цель — создать привлекательный имидждля целевых аудиторий и усилить позиции территории в конкурентной борьбе за ресурсы.
Концепт геобрендинга впервые сформулировал в 2002 году Саймон Анхольт — пионер в разработке многоаспектного подхода к этому феномену.
Словарь терминов: конце́пт.
Это изначальная идея; замысел, проект.
Цели и задачи геобрендинга.
Ключевые задачи
· формирование положительных ассоциаций, связанных с территорией;
· продвижение территориальных событий и достижений;
создание единого образа, объединяющего жителей, традиции, экономику и политику;
Элементы геобренда
· Виртуально‑семантический — контент в СМИ и соцсетях, отзывы, упоминания, онлайн‑репутация.
· Реальное восприятие — впечатления жителей и гостей, качество инфраструктуры, уровень сервиса, экология, безопасность.
· Культурно‑исторический — традиции, наследие, аутентичные мероприятия.
· Экономический — инвестиционная привлекательность, бизнес‑климат, локальные бренды товаров и услуг.
Этапы разработки геобренда
· Анализ территории:
· изучение географии, экологии, ресурсов;
· оценка культурно‑исторического потенциала;
· аудит инфраструктуры и уровня жизни.
Разработка бренд‑стратегии
· выявление уникальных преимуществ;
· формулировка миссии и ценностей территории;
· создание визуальной идентичности (логотип, цвета, шрифты).
Примеры успешного геобрендинга
· Новая Зеландия — бренд «Средиземья» (ассоциации с фильмами Властелин колец), акцент на природных красотах.
· Бильбао (Испания) — реконструкция вокруг Музея Гуггенхайма, превратившая промышленный город в культурный центр.
· Perú Marca — национальный бренд Перу для продвижения туризма и экспорта (кофе, текстиль).
· «Visit Tyumen» (Тюменская область) — акцент на термальных источниках и банной культуре, рост турпотока.
· «На Севере — жить» (Мурманская область) — программа для привлечения специалистов и туристов; подбренд «На севере — отдыхать». В 2023 году турпоток достиг 670 тысяч человек.
· «Озёра вокруг нас» и «Визит.Имандра» (Мончегорск) — смена имиджа. «Озёра вокруг нас» и «Визит.Имандра» — проекты, направленные на изменение имиджа Мончегорска и формирование его нового позиционирования как туристического центра с акцентом на природу, активный отдых и самобытную культуру.
«Озёра вокруг нас»
Цель бренда— сместить акцент с индустриального облика окрестностей Мончегорска на их природные богатства, подчеркнуть уникальность территории и сделать бренд инструментом развития туризма и предпринимательства.
Некоторые аспекты проекта
Основа бренда — связь горожан с озёрами. В основе стратегии — исследования, которые выявили, что озёра — источник чувств, общих воспоминаний и точка притяжения для жителей. Главный визуальный элемент — овал, форма озера сверху, которая символизирует спокойствие и устойчивость.
Логотип проекта «Озёра вокруг нас»
«Визит.Имандра» - подбренд, который фокусируется на активном отдыхе на озере Имандра — крупнейшем озере Кольского полуострова.
Идея проекта: представить Имандру как «Жемчужину Заполярья», где есть условия для активного отдыха, релакса, изучения природы и комфортного времяпрепровождения в любое время.
Результаты трансформации имиджа
Рост туристического потока. К 2023 году Мончегорск посетило 58 тысяч туристов, что в 10 раз больше, чем до запуска бренд-стратегии.
Изменение восприятия города. Если раньше Мончегорск воспринимался только как город с промышленными предприятиями, то теперь он стал местом притяжения туристов благодаря природным ресурсам, арктической кухне и событийному туризму.
Мончегорск: для жителей, соседей и туристов
Мончегорск — это индустриальный моногород, большая часть трудоспособного населения работает в АО «Кольская горно-металлургическая компания», производственной площадке «Норникеля».
Мончегорск — формирующийся новый туристический центр Севера.
Мончегорск является очень перспективным объектом для инвестиций.
Туристическая привлекательность Мончегорска
Мончегорск — город, расположенный в русском Заполярье. Суровая природа этого края сотворила настоящие шедевры: тундра, озёра, сопки и водопады. Туристы едут сюда, чтобы полюбоваться уникальным явлением — северным сиянием, попробовать шедевры местной кухни, увезти домой самобытные сувениры, познакомиться с бытом и культурой северных народов.
https://special.interfax.ru/monchegorsk/?ysclid=mnwxlotiji535527764
Мончегорск-край озёр!
Заключение
Преимущества качественного геобрендинга для регионов
*Качественный бренд обеспечивает широкую узнаваемость и конкурентоспособность региона. *Потоки туристов или новых жителей неизбежно провоцируют рост локальной экономики.
*Территория становится более привлекательной для инвесторов, которые чётко понимают, какие проекты для какой целевой аудитории будут востребованы. *Важным показателем успешного брендинга является и самоопределение местного населения, его сопричастность к трансляции ключевых смыслов и принятие основных ценностей территории.
«Геобрендинг может стать ключом успеха развития региона!»
Для регионов устойчивый бренд – это всегда монетизация и рост экономики.
Справка. Монетизация — это процесс превращения чего-либо (идеи, продукта, услуги или контента) в источник денежного дохода.
https://vc.ru/marketing/2086289-geobrening-gorodov-kak-sozdat-uspeshnyy-territorialnyy-brend?ysclid=mnwun0h84966168378
Библиография
1. Сулаеман, М. С. Геобренд: понятие и сущность | Статья в журнале «Молодой ученый». https://moluch.ru/archive/366/82248?ysclid=mnwu13mwuj854362902
2. Алферова, Л. В. Особенности территориального брендирования / Л. В. Алферова, Ж. С. Позднякова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2015. — № 9 (89). — С. 493-496. https://moluch.ru/archive/89/17685.
3. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: КУДИЦ-Образ, 2004.
4. Важенина, И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6.
5. Визгалов, Д. В. Брендинг города / Денис Визгалов [Предисл. Л. В. Смирнягина]. ― Москва: Фонд «Институт экономики города», 2011.
6. Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий. — Европейский институт паблик рилейшнз (IEERP), Париж: Изд-во L, Harmattan, 2014.
7. Макушева, О. Н. Рекламный рынок: тенденции и закономерности / О. Н. Макушева, В. П. Анастасьин. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 52 (342).
8. Паршин П. Б. Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. М.: МГИМО-Университет, 2015.