Новостной контент стал трендом на платформе: пользователи активно вовлекаются в чтение таких материалов, а алгоритмы охотнее продвигают их. Но что делать, если ваш канал про кулинарию, вязание или ремонт авто? Где брать инфоповоды и как конкурировать с федеральными СМИ? На эти и другие вопросы отвечает Михаил Пименов из команды контентной экспертизы Дзена.
Что делать, если ваш канал не про новости
Я часто слышу от авторов: «Мой канал про рецепты. Какие новости я могу сделать?» Отвечу так: в каждой тематике есть своя актуальная повестка. Не нужно думать, что новость — это обязательно про политику или курс рубля. Если в магазинах появилась новая маркировка для продуктов — это уже событие. Если взяли интервью у шеф-повара — это новость. Вышла книга известного миксолога — тоже информационный повод.
Мы в Дзене относимся к новостям широко. Это всё, что происходит «вокруг» вашей ниши. Главное — научиться искать эту информационную «обвязку».
Где брать инфоповоды: три рабочих источника
Итак, где же искать эти самые новости?
- Читайте новости в самом Дзене. У нас есть федеральный топ и тематические новостные блоги. Допустим, вы пишете про еду — заходите в соответствующий раздел и смотрите, что там актуального. Алгоритм уже собрал для вас основную повестку.
- Подписывайтесь на нишевые издания. Про что бы вы ни писали — про настолки, авто или рыбалку — про это есть десятки каналов, профильных сайтов и пабликов. Забирайте оттуда темы для себя, но не копируйте чужие материалы. Используйте инфоповоды или вопросы аудитории и пропускайте их через свою призму.
- Ищите локальные события. Если вы живете в небольшом городе, это ваше преимущество. Про федеральные новости пишут все, конкуренция там огромная. А вот про празднование Дня города или открытие нового парка в Вологодской области первым напишете именно вы. Вы можете стать первоисточником для своего региона.
Тематические каналы Дзена: как они работают и зачем нужны
Вы наверняка слышали про тематические каналы в Дзене. Объясняю, что это и как туда попасть. Подборка контента происходит автоматически. Алгоритм сам определяет тему вашего текста или видео и помещает публикацию в нужный тематический канал — например, «Космические программы» или «Современное искусство».
Почему это круто? Потому что читатель, который хочет конкретику, не тратит время на поиск блогера. Он видит нужную рубрику и получает сразу подборку от всех источников. Это супертаргетированный трафик. И да, каналы обновляются по несколько раз в день, без ручного отбора. Если ваш контент качественный и по теме — он там окажется.
Нишевая новость попадет только в узкую аудиторию?
Это главный страх авторов. Отвечаю: нет. Новостная статья показывается на общих правилах — в первую очередь тем, кому это точно интересно. Если материал получает хорошие реакции (лайки, комментарии, дочитывания), алгоритм понимает: «Ого, это нравится многим!» — и начинает показывать публикацию шире, даже тем, кто в вашем городе не пробовал.
У нас полно примеров, когда блогеры из небольших ниш получали огромные охваты. Вот вам лайфхак: делайте публикации на стыке тематик. Например, в Думу внесли новый закон о фудтраках — это уже не только «еда», но и «экономика» или «авто». Так вы цепляете сразу несколько аудиторий.
Вечнозеленые статьи против новостей: что сейчас работает?
Раньше было проще набрать просмотры на статье «10 способов закатки огурцов». Но время идет. Людям всё еще нужно уметь закатывать огурцы и чинить машины. Но этого контента в Дзене и в интернете накопилась масса. Конкуренция среди «вечнозеленых» статей высокая. А в новом, что происходит «здесь и сейчас», конкуренции почти нет.
Аудитория изменилась. Людям интересно знать трактовку событий, аналитику, свежий взгляд на то, что случилось пять минут назад. И именно здесь блогер может выиграть у СМИ.
Видео в новостях: делать или нет?
Основной приоритет Дзена – текстовый контент. Но видео вы тоже можете публиковать – это дополнительная точка касания с аудиторией. Особенно действенный прием — встраивать видео прямо в статью. Например, вы взяли интервью. Не все любят смотреть, многие хотят читать. Делаете расшифровку, вставляете внутрь видео. Человек сначала прочитал, потом тут же посмотрел. Просмотры засчитаются и за текст, и за ролик — двойной эффект.
Если вы ведете сообщество во «ВКонтакте» и выкладываете видео туда, просто дублируйте их в Дзене. Аудитория оценит!
Срок жизни инфоповода: стараемся успеть в 2–3 дня
Сколько живет обычная новость? Мы прикинули — в среднем два-три дня. Потом интерес аудитории угасает. Крупные события (Олимпиада, День Победы, ПМЭФ) живут дольше, но стандартный повод — это два дня.
Возникает вопрос: как обычному автору, конкурировать со СМИ, у которых штат корреспондентов? Отвечаю: экспертностью и авторским взглядом.
СМИ в основном дает голые факты. Человек прочитал «факт» и ничего не понял. Что это значит для меня? Что из этого следует? Куда двигаться дальше?
А вот вы, эксперт, можете дать:
- Аналитику: почему это случилось.
- Прогноз: что будет завтра.
- Свою уникальную оценку.
Да, это требует времени на подготовку. Но эта схема работает: сначала СМИ выдают факт, а через день-два аудитория идет за экспертной оценкой. И вот тут выходите вы.
Как выделиться среди других публикаций?
Одну и ту же новость могли осветить десятки блогеров и СМИ. Так что вам нужно постараться, чтобы побудить читателя кликнуть именно ваш материал. В этом помогут две вещи:
Яркая обложка. Она должна быть цепляющей, но без нарушений правил Дзена (кликбейт не пройдет). Разработайте узнаваемый стиль. Читатель видит обложку и сразу понимает: «О, это мой любимый блогер, и у него будет интересный разбор».
Заголовок с уникальным углом зрения. Не повторяйте за конкурентами. Посмотрите, что написали другие, и найдите новую точку опоры. Сделайте неожиданный поворот, дайте глубокий обзор, а не пересказ новости с чужих слов.
Регулярность: как часто публиковать, чтобы не надоесть?
На старте, когда вы нагоняете аудиторию, нужно публиковаться 3–4 раза в неделю минимум. Потом, когда раскрутитесь, можно снизить до 2–3 раз. Меньше этого порога — плохо. Потому что поток информации огромный. Если вы пропадете на неделю, о вас забудут. Надо постоянно быть на виду, чтобы читатели привыкли и запомнили.
Если написано интересно и по делу — вы не надоедите. Люди приходят в Дзен именно за тем, чтобы читать. Текстом надоесть сложно. Поэтому даже короткая заметка лучше, чем полное молчание.
Короткое резюме: не бойтесь новостей. Ищите инфоповоды в своей нише, добавляйте личную экспертизу и будьте регулярными. Тогда вы не потеряетесь в ленте.