Главный тренд Дзена последнего года — экспертный новостной контент, поэтому развитие партнерских отношений со СМИ имеет высокий приоритет. Мы поговорили с руководителем по работе с медиа в Дзене Кристиной Ропперт о том, как выстраивается это взаимодействие, помогает ли платформа медиа расти и можно ли создать успешное издание без собственного сайта.
Дзен для СМИ — полноценная площадка
Восприятие Дзена профессиональным сообществом кардинально меняется. Дзен для СМИ сейчас — это уже давно не просто одна из многих точек дистрибуции или дополнительная соцсеть. Это полноценная площадка, которую СМИ развивают, наполняют и продают точно так же, как свой сайт. Мы недавно опубликовали новый рейтинг совместно с Mediascope, и там появилась метрика эксклюзивной аудитории. Цифры показывают, сколько пользователей Рунета в день читают канал СМИ в Дзене, но не посещают другие ресурсы. Это прямое доказательство того, насколько значима платформа Дзен для медиа.
Как строится поддержка: продукт и коммуникация
Взаимодействие с редакциями строится на двух столпах: полезный продукт и живое общение. Мы стремимся к настоящему партнёрству, которое приносит пользу обеим сторонам. Поэтому, с одной стороны, даём удобные инструменты, с другой — внимательно слушаем потребности журналистов. В итоге медиа решают свои задачи на платформе и приводят к нам новую аудиторию.
Для всех СМИ у нас доступна приоритетная поддержка. Мы всегда на связи, помогаем и отвечаем на вопросы. Также мы внимательно относимся к обратной связи от СМИ и тем запросам на функции, которые нужны редакциям. Самые частые запросы мы реализуем в продукте, делая площадку удобнее.
Как зарабатывают СМИ в Дзене
Финансовая модель в Дзене прозрачна и единообразна. Есть несколько способов заработка, которые доступны как авторам, так и СМИ:
- монетизация за вовлеченное время прочтения,
- программа Дзен Премиум (подписка на платный контент),
- донаты,
- нативная реклама.
Но самое важное — в Дзене не существует единственной модели поведения. Мы хотим, чтобы вы ориентировались на идею вашего СМИ, а не только на алгоритмы площадки.
И всё же, какие универсальные шаги помогут находить отклик в цифрах? По сути, есть только два действенных совета:
Регулярный выпуск. Чем чаще публикуете, тем быстрее алгоритмы поймут вашу аудиторию. Идеально — не реже трех раз в неделю.
Разнообразие подходов. Ориентируйтесь на актуальную повестку и тренды. Не бойтесь пробовать: не заходят полезные заметки — делайте новости или аналитику, не выстреливают длинные тексты, сократите их.
Главные ошибки: от дизайна до кликбейта
Если перечислять типичные проблемы каналов в Дзене, краткий чек-лист был бы таким:
- Однообразие. Миксуйте лонгриды с короткими заметками и фотоподборками.
- Игнор комментариев. Общение повышает лояльность.
- Копипаст. Читатель хочет эксклюзив, адаптированный под платформу.
- Скучные заголовки или кликбейт. Лучше работают полезные заголовки с вопросами «как» и «почему».
- Небрежный визуал. Используйте качественные обложки (от 1920×1080) с элементами айдентики.
Чем канал медиа отличается от канала автора
Порог входа для классических редакций и отдельных авторов практически одинаков. Чтобы завести канал СМИ в Дзене, вам не нужна лицензия СМИ или другие подтверждения. Пока канал СМИ в Дзене ничем не отличается от авторских, но скоро мы откроем новые возможности и инструменты (следите за анонсами).
Лицензия СМИ понадобится, если вы хотите стать партнёром сервиса «Новости в Дзене» — тогда у вас будет доступна статистика в реальном времени и некоторые другие функции. В остальном это совершенно не обязательно.
Может ли СМИ жить без сайта
Вполне реально построить полноценное СМИ, не имея собственного домена. Мы активно развиваем аналитические инструменты и коммерческие возможности для рекламного продвижения прямо на платформе. Уже есть проекты, которые успешно развиваются в Дзене без отдельного сайта. Поэтому мы уверены, что даже на текущем этапе медиа может стартовать у нас с нуля и достичь успеха.
Если вы рассматриваете Дзен как альтернативу собственному сайту, то вот наша позиция: сегодня наша платформа — подходящий технологический партнер. У нас есть все для этого: и аудитория, и понятные инструменты монетизации, и регулярная поддержка. Главное правило: не бойтесь экспериментировать и будьте искренними перед своим читателем.