Если смотреть на рынок трезво, без эмоций, становится видно, что с блогингом в России происходит не просто спад, а смена всей модели.
По оценкам платформ и рынка инфлюенсеров, в России сотни тысяч активных авторов. Но зарабатывают из них единицы. Миллионники — это доли процента, а большинство — это небольшие блоги с нестабильным доходом.
И это важно понимать с самого начала: массовый «успешный блогинг» — это скорее исключение, чем правило.
Как вообще развивался блогинг
Блогинг в России начал активно расти примерно в 2012–2014 годах. Тогда это было в первую очередь хобби. Люди снимали видео, писали посты, делились своей жизнью и могли зарабатывать небольшие деньги на встроенной монетизации.
Это не был полноценный рынок.
Ситуация изменилась в 2018–2020 годах, когда в блогинг массово пришёл бизнес. Рекламодатели начали активно использовать блогеров как канал продвижения. Сначала это была прямая реклама, затем она стала нативной, встроенной в контент.
Именно в этот момент блогинг стал восприниматься как полноценный способ заработка.
Что изменилось дальше
После этого рынок начал регулироваться.
Появились требования к рекламе: её нужно маркировать, учитывать, оформлять официально. Блогеры стали нести ответственность за размещения, платить налоги и следить за тем, что они рекламируют.
Контроль со стороны Роскомнадзор усилился, и блогинг перестал быть «свободной зоной».
Параллельно резко выросла конкуренция. Количество блогеров увеличилось в разы, а внимание аудитории осталось ограниченным.
Роль платформ
Отдельный фактор — это сами площадки.
Часть зарубежных платформ сейчас работает нестабильно. YouTube недоступен, Telegram периодически даёт сбои. Это напрямую влияет на аудиторию и на рекламные размещения.
И здесь важно не столько текущее состояние, сколько общий вектор.
Система постепенно смещается в сторону контролируемых платформ и инструментов.
Куда уходят деньги
Рекламные бюджеты никуда не исчезают. Они перераспределяются.
Основной поток сейчас уходит в:
- контекстную рекламу
- таргетированную рекламу внутри платформ
В первую очередь это ВКонтакте и экосистема Яндекса.
Причина простая: там есть официальные инструменты, аналитика и соответствие требованиям.
Что происходит с блогерами
Здесь происходит ключевое изменение.
Раньше модель была прямой: блогер собирает аудиторию и получает деньги за рекламу.
Сейчас появляется посредник — платформа.
Реклама всё чаще размещается через её инструменты, и деньги проходят через неё. В итоге блогер перестаёт быть центральной точкой монетизации.
Возникает ситуация, когда автор создаёт сообщество и удерживает аудиторию, но основная рекламная выручка проходит мимо него.
Новая модель заработка
Параллельно усиливаются партнёрские модели.
ВКонтакте, маркетплейсы, Яндекс — все активно развивают формат, где доход блогера зависит не от размещения рекламы, а от результата: рекомендаций и продаж.
Это меняет саму роль блогера. Он становится частью воронки продаж, а не площадкой под размещение рекламы.
Итог
Блогинг не исчезает полностью.
Но как массовая модель заработка он перестаёт работать так, как раньше.
Прямой рекламы становится меньше, требования растут, конкуренция усиливается, а деньги уходят в рекламные системы платформ.
Останутся сильные авторы с аудиторией и медийкой. Но для новых участников вход становится значительно сложнее.
И главный вопрос сейчас уже не в том, как стать блогером.
А в том, на чём вы будете зарабатывать в новой системе.