Когда меня пригласили на закрытый женский форум Oriflame и назвали адрес — Дворец гимнастики Ирины Винер, — я сначала подумала, что ослышалась. Не выставочный павильон, не конференц-зал отеля, не лофт с бетонными стенами. Дворец. И вот когда я вошла внутрь, пазл сложился. Место выбрано не случайно. Дворец, носящий имя женщины, которая воспитала олимпийских чемпионок, стал идеальной декорацией для разговора о женской силе, красоте и умении оставаться собой в любых обстоятельствах. Это и есть философия бренда, которая мне очень откликается. И сегодня я поделюсь с вами, как это было.
Истории, которые звучали громче музыки
Первая часть программы была отдана выступлениям. И вот тут я поняла, почему выбрали именно дворец с его акустикой. Каждое слово, сказанное со сцены, долетало до последнего ряда без искажений, чисто и пронзительно. На сцену выходили лучшие директора по продажам, и каждая история была не про цифры в отчетах, а про личный путь. Про страх начать. Про непонимание близких. Про момент, когда хочется все бросить. И про решение остаться.
Я слушала и ловила себя на том, что эти женщины говорят о том же, о чем молчат тысячи других. О балансе между семьей и работой. О чувстве вины перед детьми. О деньгах, которых вечно не хватает. О муже, который сначала крутил пальцем у виска, а теперь гордится. О подругах, которые отворачивались, а потом просили скидку. Это был не парад успешного успеха. Это был честный разговор о том, из чего на самом деле состоит женская самореализация. Из маленьких шагов. Из бессонных ночей. Из веры в себя, когда никто вокруг не верит.
Женщины умеют вдохновлять женщин, потому что умеют понимать.
После эмоционального накала историй лидеров нужна была перезагрузка. Потому что ком в горле стоял у всего зала.
Приглашенной звездой был Влад Соколовский. И тут бренд удивил. Мы не ждали 21:00 как на всех мероприятиях, чтобы услышать звезду. Он не закрывал мероприятие, как это принято. Он его открывал. Приятно, что бренд не манипулирует встречей со звездой в конце вечера, он даже здесь заботится о женщине и создает ей все условия для комфорта и настроения.
А когда ей уйти, она решит сама.
Было весело, весь зал танцевал. Как это было смотрите в ролике.
Oriflame - бренд сумок
В перерыве между выступлениями я направилась к зоне с аксессуарами. Презентация новой коллекции сумок была оформлена как отдельный островок стиля. Признаюсь, я скептик. Мне сложно угодить с сумками. Был красивый стенд в минималистичном стиле.
Мне дали в руки несколько моделей.
Цветовая гамма очень порадовала. Классический черный, коричневый, кремовый, но мой фаворит черный шоппер с красной подложкой внутри. Никакой кричащей фурнитуры, никаких логотипов размером с ладонь. Сдержанно, элегантно, по-взрослому. Покажу Вам модель, которая мне понравилась.
Зона, где время остановилось: тактильное путешествие по линейкам
А теперь о том, ради чего я, если честно, и приехала. Огромная зона тестирования, где были представлены, кажется, все линейки продукции Oriflame. Я провела там неприлично много времени. Но это был профессиональный интерес, честное слово.
Начну с текстур. Я перебрала пальцами десятки средств. Кремы, сыворотки, флюиды, масла, тональные основы, пудры. И вот что я вам скажу как человек, который щупает косметику каждый день: бренд очень серьезно вырос в сенсорике. Раньше у массовых марок часто была беда — текстура либо жирная и тяжелая, либо силиконовая и скользкая, создающая эффект маски. Здесь я чувствовала нюансы. Легкие, как облако, эмульсии для утреннего ухода. Плотные, но не липкие питательные ночные кремы. Тональные средства, которые ложатся второй кожей и не проваливаются в поры. Я наносила все на тыльную сторону ладони, ждала полного впитывания, проверяла на свету. Результат меня убедил. Работает.
Теперь о цветах. Декоративная линейка приятно удивила палитрой. Я нашла оттенки, которые очень подходят для моего повседневного макияжа. Румяна теплых персиковых и холодных розовых тонов. Тени, которые не осыпаются при нанесении пальцем. Помады от нюдовых до ягодных, и все с хорошей пигментацией. Я долго стояла у стенда, нанося свотчи на запястье и отходя к разным источникам света. Хотела понять, как цвет поведет себя при дневном освещении и при искусственном. Вывод: палитра продумана, оттенки сложные, не плоские.
И наконец — ароматы. Моя личная слабость. Я из тех, кто может унюхать парфюм в толпе и пойти за ним следом. У Oriflame есть линейка ароматов, которые я тоже много тестировала и один мне очень полюбился.
Философия, которая звучит в унисон с моей
Почему я вообще так подробно об этом рассказываю? Потому что ушла с форума с редким чувством совпадения. Когда ценности бренда не просто декларируются со сцены, а считываются в каждой детали пространства, в каждом выступлении, в каждой текстуре, которую дают попробовать.
Во-первых, у бренда есть глубокое понимание женской природы. Не той глянцевой, отфотошопленной картинки, а настоящей. Мы разные. Мы устаем. Мы сомневаемся. Мы хотим выглядеть хорошо, но не готовы тратить на это три часа у зеркала. Мы хотим, чтобы нас слышали.
Во-вторых, ставка на реальные истории. Не на селебрити с идеальной жизнью, а на женщин, которые прошли через то же, через что проходим мы. Которые боятся, ошибаются, встают и идут дальше. Это подкупает сильнее любой рекламной кампании.
В-третьих, внимание к деталям. От выбора площадки до качества тестеров на стендах. Когда бренд такого масштаба не ленится продумывать мелочи, это говорит об уважении к своему потребителю.
Вот таким и должен быть бренд, которому ты готов доверить свою кожу, лицо и тело.
Расскажите, какие продукты бренда пробовали?