16 апреля в Инновационном центре Сколково состоялся показ обувного бренда JOYCITY, выстроенный как последовательность этапов космической миссии. Сценарий шоу отсылал к логике запуска: от «активации» до выхода на открытую линию подиума.
В коллекции представлено 33 пары обуви. Каждая пара – отдельная конструкция с акцентом на форму, пропорции и материалы. В основе вытянутые силуэты, плотная геометрия, работа с платформами и каблуками. Образы моделей выполнены в белом цвете и разработаны индивидуально под каждую пару, усиливая её визуальную структуру.
Показ стал продолжением ключевого направления бренда – JOYCITY SPACE. Компания направляет часть прибыли с каждой проданной пары на создание частной космической программы, благодаря чему каждый покупатель становится участником этого процесса. На текущем этапе ведётся формирование инженерной команды, разработка ключевых деталей и узлов, а также их испытания и тестирование. Долгосрочная цель – запуск собственной ракеты.
Местом проведения выбран Сколково как центр технологической среды, с которой соотносится развитие проекта. В событии приняли участие более 250 гостей, включая представителей бизнеса, медиа и индустрии. Среди них состав генеральных директоров Wildberries, представители Роскосмос, а также Алана Мамаева, Наташа Бардо, Хвича Лукка, Александра Жаркова, Алина Чичина, Елена Баранова и другие. Хедлайнером вечера стала Катя Голден. Гости соблюдали дресс-код Black Architecture: образы в чёрном с акцентом на строгие линии, вытянутые силуэты и фактуры, дополненные металлическими и зеркальными деталями. Гастрономическую часть реализовала команда White Rabbit Family.