«Индекс зумера» застыл: траты поколения Z в I квартале 2026 года не выросли

Совместное исследование «ВЕДЫ» и T-Data (проект Т-банка) показало: в I квартале 2026 г. «индекс зумера» – медианные месячные траты поколения Z (1997–2009 гг.) на четыре категории (здоровье, цифровая среда, самовыражение, лайфстайл) – составил 8674 руб. Изменение за квартал – минус 0,2%.

Согласно исследованию, индекс замер, хотя инфляция в России за три месяца ускорилась до 5,86% в годовом выражении. Как отметил эксперт ИНП РАН и НИУ ВШЭ Эмиль Аблаев, рост цен никуда не делся, но он больше не перекладывается в рост трат, поскольку последние упираются в доходы.

Траты поколения Z на здоровье (фитнес, аптеки, лаборатории) увеличились на 9,1%. Это максимальный рост среди всех категорий. Лайфстайл (кафе, доставка) подрос на 2,8%. При этом младшие зумеры (2005–2009 гг.) тратят активнее старших, подсчитали аналитики. Цифровая среда (подписки) в среднем не изменилась (399 руб.), но старшие зумеры увеличили траты на 12,5%. Самовыражение и статус (одежда, косметика, техника) рухнули на 8,5%. Девушки урезали эту статью на 11,4%, юноши – почти не тронули.

Сильнее всего сократились траты на «зумерские категории» в Краснодарском крае (–5,8%), на Ставрополье (–4,9%) и в Дагестане (–4,1%). Лидеры роста – Мурманская область (+10,9%), Иркутская область (плюс 6,4%) и Забайкальский край (+6,0%). Абсолютные лидеры по тратам – Москва (13 918 руб.), Санкт-Петербург, Московская область, Хабаровский край и Ленинградская область.

По прогнозу экспертов, общий спрос в этом году будет ниже, чем в прошлом, и в первую очередь страдает молодое поколение, начинающее карьеру. Поколение Z постепенно делает выбор: здоровье вместо статуса, опыт вместо вещей, рациональность вместо импульсивных покупок.

В марте «Ведомости. Город» писал, что почти половина зумеров (49%) назвала достойное вознаграждение главным критерием подходящей работы при желаемой зарплате в среднем 90 000 руб. в месяц, при этом 39% готовы работать на одном месте свыше пяти лет.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

Лукашенко заявил, что не горит желанием встретиться с Трампом в США

В Китае робот-гуманоид пробежал полумарафон быстрее человека с мировым рекордом

Иранское воздушное пространство откроют в четыре этапа