Киновселенная Marvel по праву считается самым успешным кинопроектом в истории. За пятнадцать лет студия выпустила более тридцати фильмов, которые в совокупности заработали более 30 миллиардов долларов по всему миру.
Каждый новый проект Marvel был не просто фильмом, а событием мирового масштаба, вызывавшим ажиотаж и очереди в кинотеатрах. Фанаты с нетерпением ждали продолжения, обсуждали сцены после титров и строили теории о будущем вселенной.
Однако за блеском миллиардных сборов и восторженных отзывов скрывается и обратная сторона медали. Не все фильмы Marvel становились хитами. Некоторые из них с треском проваливались в прокате, а иные, хоть и собирали приличную кассу, не окупали свои огромные бюджеты.
История КВМ — это не только триумфы, но и громкие финансовые фиаско, которые заставили студию пересматривать свою стратегию.
Абсолютный триумф: Когда Marvel собирала миллиарды
На протяжении более десяти лет Marvel Studios была главным блокбастер-мейкером планеты, задавая тон всей индустрии развлекательного кино. После первого «Железного человека» в 2008 году, который собрал 585 миллионов долларов и запустил механизм киновселенной, ставки росли с каждым годом. Успех «Мстителей» в 2012 году, собравших полтора миллиарда долларов, доказал, что формула кроссоверов работает.
Однако абсолютный пик пришёлся на грандиозный финал «Саги Бесконечности». «Мстители: Финал» (2019) стал не просто фильмом, а мировым культурным событием. Картина собрала колоссальные 2,8 миллиарда долларов, временно став самым кассовым фильмом в истории кино.
Её предшественник, «Мстители: Война бесконечности» (2018), также заработал более двух миллиардов, КВМ стала самой прибыльной кинофраншизой, а в 2021 году «Человек-паук: Нет пути домой» вновь подтвердил статус, собрав почти два миллиарда долларов.
Казалось бы, что Marvel может всё и крах ей не грозит. Но, как это часто бывает, за головокружительным взлётом последовало не менее заметное падение. Череда факторов — пандемия, одновременный релиз на стримингах, эксперименты с форматами и, возможно, усталость зрителей от супергеройского кино — привели к целой серии финансовых разочарований.
Закат титана: Хаос и усталость после «Финала»
После грандиозного финала «Мстителей» студия оказалась перед непростой задачей: что делать дальше? Уход Роберта Дауни-младшего и Криса Эванса, а также завершение сюжетных арок многих героев оставили зрителей в состоянии неопределённости. Marvel попыталась сделать ставку на новых персонажей, расширение мультивселенной и эксперименты с жанрами. Но не все эти эксперименты оказались удачными.
Пандемия 2020 нанесла серьёзный удар по кино-бизнесу, и Marvel, как и все студии, пострадала от этого. Решение Disney выпускать некоторые фильмы одновременно в кинотеатрах и на стриминговом сервисе Disney+ также сказалось на кассовых сборах. Зрители, особенно в пандемийный период, предпочитали смотреть новинки дома, не рискуя здоровьем и не тратя деньги на билеты.
Кроме того, многие критики и зрители заговорили о «супергеройской усталости». Однотипные сюжеты, обилие компьютерной графики и необходимость смотреть десятки фильмов и сериалов, чтобы понимать происходящее, начали утомлять даже самых преданных фанатов.
Всё это привело к тому, что фильмы, которые ещё пару лет назад гарантированно собирали миллиард, теперь с трудом окупали свои бюджеты.
Главные провалы киновселенной Marvel: Антирейтинг потерь
Аналитики и профильные издания, такие как Deadline, неоднократно подсчитывали убытки Marvel. Согласно их данным, в списке самых крупных кассовых разрывов лидируют фильмы Четвёртой и Пятой фаз.
Важно отметить, что «Невероятный Халк» 2008 года часто упоминается как один из первых провалов (сборы 264 миллиона долларов при бюджете около 150 миллионов), но на фоне современных потерь его неудача выглядит уже не столь катастрофичной.
Вот рейтинг самых громких финансовых провалов КВМ, основанный на данных о чистых убытках студии:
Первое место по праву занимает фильм «Капитан Марвел 2», вышедший в 2023 году. Согласно подсчётам Deadline, это абсолютный антирекорд киновселенной. Сиквел «Капитана Марвел», который в своё время собрал более миллиарда долларов, на этот раз заработал в мировом прокате лишь 206 миллионов долларов. Это самый низкий результат для любого фильма КВМ.
Производственный бюджет картины составлял около 275 миллионов долларов, а с учётом маркетинговых расходов, общие затраты Disney превысили 400 миллионов. Итоговые убытки студии, по оценкам экспертов, составили колоссальные 237 миллионов долларов.
Второе место в антирейтинге занимает «Человек-муравей и Оса: Квантомания», вышедший в 2023 году. Этот фильм должен был стать важным мостиком к будущим сюжетам о Канге Завоевателе, но зрители встретили его прохладно.
При бюджете в 200 миллионов долларов (плюс маркетинг) фильм собрал в мировом прокате 476 миллионов долларов. Эта сумма могла бы считаться успешной для многих других студий, но для Marvel, привыкшей к миллиардным сборам, это стало разочарованием. Deadline оценил чистые убытки «Квантомании» примерно в 90 миллионов долларов.
Третье место занимает «Чёрная вдова» (2021). Этот фильм стал первым громким экспериментом Disney с гибридным релизом: одновременно в кинотеатрах и на стриминге Disney за дополнительную плату. Решение было спорным, и многие поклонники предпочли смотреть фильм дома, что негативно сказалось на кассовых сборах.
При бюджете в 200 миллионов долларов «Чёрная вдова» собрала в мировом прокате 380 миллионов долларов. С учётом доходов от Premier Access общие потери студии всё равно составили порядка 60 миллионов долларов.
Четвёртое место — у фильма «Вечные»2021. Эта амбициозная картина режиссёра Хлои Чжао, получившей «Оскар» за «Землю кочевников», стала первым фильмом КВМ с «гнилым» рейтингом на Rotten Tomatoes (всего 40 процентов положительных рецензий).
Зрители и критики сошлись во мнении, что фильм получился слишком перегруженным и затянутым. При бюджете в 200 миллионов долларов сборы составили 402 миллиона долларов, что привело к убыткам около 50 миллионов долларов.
К этому списку можно добавить и другие проекты, которые не оправдали ожиданий. Например, «Шан-Чи и легенда десяти колец» (2021), несмотря на хорошие отзывы, собрал всего 432 миллиона долларов. Многие аналитики считают, что в обычных (допандемийных) условиях этот фильм мог бы заработать значительно больше. «Тор: Любовь и гром» (2022) также разочаровал студию: собрав 761 миллион долларов, и это оказалось на 100 миллионов ниже предшественника «Тор: Рагнарёк».
Печальный рекорд 2025 года и взгляд в будущее
2025 год стал ещё более тревожным для Marvel. Четвёртый «Капитан Америка: Новый мир» финишировал с одним из худших результатов для сольных фильмов франшизы, собрав около 400 миллионов долларов при бюджете, который превысил 300 миллионов из-за дорогостоящих пересъёмок. Это ещё раз подтвердило, что даже проверенные бренды не гарантируют успеха.
В 2026 году Marvel, похоже, делает ставку на «Мстителей: Судный день» (Avengers: Doomsday), надеясь повторить магию «Финала» и вернуть былую славу. В этом фильме ожидается возвращение Роберта Дауни-младшего в роли Доктора Дума, что уже вызвало огромный интерес у фанатов.
Время покажет, смогут ли они снова взлететь или нас ждёт очередное жёсткое приземление. Одно можно сказать точно: киновселенная Marvel переживает самый сложный период в своей истории, и будущее студии зависит от того, насколько быстро она сможет адаптироваться к новым реалиям и вновь зажечь искру в сердцах зрителей.
А как вы считаете, сможет ли Marvel вернуть былую кассовую мощь, или эра супергероев подходит к концу? Делитесь своим мнением в комментариях!
Поставьте лайк, если вам был интересен анализ финансовых потерь киновселенной Marvel!