Барби родилась 9 марта 1959 года, а значит в 2009 году отмечался полувековой юбилей создания этой куклы. События, связанные с этой датой, оказались такими же громкими и противоречивыми, как и вся история знаменитой куклы.
Целый месяц по городам и странам гремели Барби-парады, Барби-шоу, Барби-вечеринки. В Нью-Йорке, в рамках Недели высокой моды, фланировали по подиуму модели, наряженные а-ля Барби. В Сиднее сооружали двухметровый Барби-торт. В Шанхае открывали шестиэтажный розовый дворец — крупнейший в мире Барби-центр.
А в это время в Вашингтоне рассматривался проект закона, запрещающего продажу Барби, а также иных похожих на нее кукол. По мнению американских конгрессменов, «подобные игрушки негативно влияют на девочек, заставляют их придавать большое значение своей внешности и уделять меньше внимания интеллектуальному развитию»…
Счастье за три доллара
В 1959-м, на проходившей в Нью-Йорке ежегодной ярмарке детских игрушек, компания «Mattel» впервые продемонстрировала миру свое создание — куклу по имени Барби Миллисент Робертс.
У нее были длинные ноги, тонкая талия и хорошо развитые формы. Виниловое личико украшал яркий макияж, ногти были покрыты красным лаком, а в ушах блестели цыганские сережки. Наряд красавицы состоял из купальника в черно-белую полоску и босоножек на шпильках.
Новую игрушку предлагали в двух вариантах: блондинка и брюнетка.
Но — оптовые покупатели отвернулись от новинки. Они посчитали, что кукла выглядит слишком натуралистично, и вряд ли американские родители захотят купить ее своим детям. Ведь это были годы, когда в американском кинематографе еще действовал «кодекс Хейса», запрещавший показывать женское тело в профиль, пылкие поцелуи и даже просто смятую постель...
Однако компания «Mattel» не собиралась сдаваться и решила раскрутить игрушку с помощью телевидения — как «лучший подарок для девочек». Реклама подействовала. Первая партия кукол — 351 штука стоимостью по три доллара — разошлась мгновенно. Страну охватила настоящая барбимания.
Газета «The Washington Post» писала: «На прилавках появилась невиданная кукла, похожая не на ребенка, а на девушку. Новинка так понравилась покупателям, что в некоторых городах магазины брали штурмом. Были даже увечья...»
За первые 10 лет Барби принесла своим создателям 500 миллионов долларов. В 1993-м сумма перевалила за миллиард. Сегодня компания «Mattel» занимает первое место в мире по обороту капитала, сколоченного на игрушках: кукла, на которую 50 лет назад не позарился ни один оптовик, продается в 150 странах мира по 25—70 долларов за штуку...
Рут Хандлер — так зовут женщину, которая придумала Барби.
В 1940-х годах Рут и ее муж Элиот открыли небольшую фирму и занялись изготовлением деревянных рам для картин и кукольной мебели. Миллионов не зарабатывали, но и на бедность не жаловались. У супругов родились двое детей — Барбара и Кеннет.
Жизнь так и двигалась бы по накатанной колее, если бы в 1956 году Рут не отправилась отдыхать в Германию и не увидела там куклу Лили. История этой куклы заслуживает отдельного рассказа.
Тайна происхождения
С 1952 года в немецкой газете «Bild Zeitung» печатался популярный комикс с продолжением. Его героиней была разбитная, наглая проститутка Лили. Своих клиентов она называла «жирными котами» и любыми способами выуживала из них деньги.
Лили пользовалась большой популярностью. За ее приключениями следили толпы поклонников. И тогда на волне всеобщего интереса кукольник Ральф Хойзер превратил этот образ в куклу.
Она появилась в 1955 году. Понятно, что предназначалась «игрушка» вовсе не для детей. Куклу продавали в барах и секс-шопах, а покупали ее в основном мужчины. Например, чтобы подарить своей подружке или подвесить на переднее стекло машины.
Выглядела Лили вульгарно: крашеная блондинка, яркий макияж, откровенные формы и не менее откровенный гардероб. Однако когда Рут Хандлер увидела эту «красавицу», ей в голову пришла невероятная идея. Рут подумала: почему для детей выпускают только бесполых, толстоногих, щекастых пупсов? Почему бы не сделать куклу, в которой воплотилась бы мечта многих девочек о взрослой жизни?
Рут Хандлер выкупила права на Лили, и в «Mattel» закипела работа. Инженеры, дизайнеры, художники превращали проститутку в приличную девочку-тинейджера.
В работе участвовали лучшие специалисты. Например, известный изобретатель Джек Райан — выпускник Йельского университета. До прихода в компанию он работал на Пентагон и участвовал в создании крылатых ракет «Sparrow» и «Hawk». А макияжем занимался Бад Вестмор — король грима с киностудии «Paramount Pictures».
Однако распрощаться с «темным прошлым» удалось не сразу. Первые модели Барби во многом оставались копией Лили. Потребители ничего не знали о происхождении новой игрушки, но подвох, видимо, чувствовали. Недаром журналисты в своих рецензиях отзывались о ней, как о «пугающей», «порочной», «открыто предлагающей себя».
Правду о появлении Барби производители скрывали много лет. Она всплыла совсем недавно. Разразился страшный скандал. Ведь по всему выходило, что в мире выросло уже не одно поколение девочек, объектом подражания для которых была... проститутка из комикса!
Оттуда же, из комиксов 1950-х, пришло и многое другое — например, неестественно узкая талия и неестественно пышная грудь.
Миллионы людей считали подобные пропорции идеальными. Мужчины мечтали о подружке, похожей на Барби. Женщины сидели на диетах, делали пластические операции.
И вот оказалось, что «идеальные пропорции» — лишь пародия, созданная немецким карикатуристом для пущего комического эффекта...
Веселая семейка
В 1958 году Рут Хэндлер запатентовала свое изобретение и дала ему имя Барби — в честь собственной дочери.
На образ Барби во многом повлияла Джейн Менсфилд — голливудская звезда 1950-х, успешно соперничавшая с Мэрилин Монро.
Актриса вышла замуж за Микки Харгитея — знаменитого красавца, носившего титул «Мистер Вселенная». Парочка пользовалась в США невероятной популярностью. Газеты освещали каждый их шаг, в том числе — покупку и обустройство нового особняка.
В «звездном» доме все было выдержано в розовых и алых тонах, украшено купидонами и сердечками. Женская часть Америки сходила с ума по этому «райскому гнездышку» и стремилась во всем подражать Джейн Менсфилд.
Барби не стала исключением. У нее тоже появился домик-дворец. И он тоже был розовым, с сердечками.
Впоследствии образ Барби не раз менялся. За минувшие полвека она перепробовала сотню профессий — от палеонтолога и астронавта до рок-певицы и служащей ресторана быстрого питания «McDonald’s». Барби даже служила в армии, и ее «форма» была официально одобрена Пентагоном. Однако цветом-символом знаменитой куклы по-прежнему остается розовый...
Специалисты из «Mattel» внимательно следили за развитием технологий и время от времени вносили коррективы в конструкцию Барби.
Так, первые куклы изготавливались из не самого качественного винила, а потому с годами покрывались зелеными и голубыми пятнами. Тип винила заменили, и игрушка стала гораздо более долговечной.
Поначалу у Барби была полой только голова. Это вызывало массу шуток, зато позволяло крепить волосы так, чтобы девочки могли расчесывать их и делать прически.
В 1961 году полой — и соответственно, гораздо более легкой — стала уже вся кукла. Тогда же она приобрела знаменитые голубые глаза. В последующем появились модели Барби, у которых сгибались локти и колени.
А в 1992 году кукла научилась «говорить» более 300 фраз. Это стало причиной очередного скандала, поскольку фразы звучали так: «Математика — это трудно!», «Нарядов много не бывает», «Обожаю шоппинг!», «Закатим вечеринку с пиццей?»... На «Mattel» со всех сторон посыпались обвинения в «легкомысленности» игрушки...
С годами количество предметов, входящих в Барби-комплект, разрослось неимоверно: шикарный гардероб, особняки с мебелью, яхты, автомобили. Появились в окружении Барби и домашние любимцы, от кошек и собак — до панды и жирафа.
Знаменитая кукла обзавелась кучей родственников, включая бабушку с дедушкой. Этих «пожилых» кукол производят с «седыми» волосами. А количество друзей Барби перевалило за полсотни. Все они — разных национальностей и даже с разными физическими возможностями. Например, Бодрая Бекки на инвалидной коляске.
По традиции, всем новым куклам Рут Хэндлер давала имена своих потомков. Так, например, в 1961 году у Барби объявился бойфренд — статный парень с развитой мускулатурой. Рут назвала его Кеном — в честь своего сына Кеннета.
С появлением Кена связан забавный случай. Сотрудники «Mattel» задались вопросом: должен ли он ниже пояса отличаться от Барби? Все понимали, что консервативные американские мамы не одобрят слишком натуралистично выполненную куклу.
После долгих дебатов решили надеть на Кена перманентные шортики, прикрывающие выпуклости. Но на фабрике-производителе произошла какая-то накладка, и Кен появился на свет без этих самых выпуклостей.
Впрочем, оказалось, что девочек этот вопрос интересовал гораздо меньше, чем взрослых...
Кривое зеркало
Сегодня весь мир разделился на два лагеря: противников и сторонников знаменитой куклы.
Противники утверждают: Барби — яркий символ меркантилизма и стяжательства. Она внушает ребенку неадекватное представление о роли женщины в обществе. Девочка уверена, что когда она вырастет, у нее должен быть богатый бойфренд, роскошный дом с бассейном, шикарная машина и модная одежда. Семья и дети в комплект не включены.
У сторонников другое мнение: Барби — воплощение современных представлений о красоте. Прекрасно, что у детей есть возможность играть с эстетически привлекательными игрушками. А обвинять несчастную куклу в грехах и пороках современного общества — глупость и ханжество…
Барби и ее роль в обществе — излюбленная тема родителей, педагогов, медиков, феминисток, социологов, прессы. О ней пишут книги, статьи и даже проводят научные исследования.
Иногда такие исследования дают совершенно неожиданный результат. Так, группа психологов из Великобритании выяснила, что Барби вызывает у девочек не только восхищение, но и жестокую ненависть.
Кукла довольно часто становится жертвой детского насилия. Причем «пытки» отличаются разнообразием. Барби не только бреют налысо или отрубают голову, но и сжигают, четвертуют и даже «поджаривают» в микроволновой печи...
Широко известен «синдром Барби» — массовое стремление быть похожими на длинноногую пластмассовую блондинку.
Между тем специалисты из университета Южной Австралии подсчитали, что параметрами Барби может обладать лишь одна из 100 000 реальных женщин. Выглядит она примерно так: рост — 170 см, вес — менее 50 кг, объем груди — 99 см, талии — 45 см, бедер — 84 см. Эти пропорции неизбежно сопровождаются заболеваниям опорно-двигательного аппарата и дыхательной системы…
Нередко события «из жизни» Барби приобретают мировой масштаб и становятся предметом бурных дискуссий.
Например, в 2003 году, после 42 лет совместной жизни, Барби «разошлась» с Кеном, о чем «Mattel» сообщила в официальном пресс-релизе. Эту тему — кто заметкой, а кто и полновесной статьей — затронули все мало-мальски уважающие себя издания, от «The New York Times» до «Московского комсомольца»…
Барби проникла даже в искусство, литературу, музыку. О ней поют песни, пишут стихи и рассказы, ее рисуют, фотографируют, используют в инсталляциях. Причем не всегда по-доброму.
Один художник, в пику всеобщему восхищению, изобразил старую лысую Барби. Другой сделал серию роскошных гробиков. А третий и вовсе засунул куклу в миксер…
С каждым годом страсти вокруг Барби все более накаляются. Дело дошло до того, что в некоторых странах — в частности, в Иране и Саудовской Аравии — куклу запретили вовсе. Ее назвали «продуктом еврейского сознания, символизирующим упадок и разврат западной цивилизации»…
За полвека своего существования Барби перестала быть просто игрушкой и превратилась, по выражению ученых, в «социокультурный феномен». В кукле, как в зеркале, отразились многие проблемы общества.
Об этом очень здорово написала Линор Горалик, автор первого в России исследования Барби-феномена, в своей книге «Полая женщина: мир Барби изнутри и снаружи».
«Стоит задуматься о любой вариации куклы, о любом ее качестве — как начинает разматываться клубок совершенно не игрушечных тем: общество потребления, гендерное самоопределение, глобализм, этническая и расовая рознь, современная педагогика, неполные семьи, восприятие поп-культуры, социализация личности, страх смерти, — словом, все, что на сегодняшний день образует круг наиболее актуальных и наиболее болезненных проблем человеческого общества.
Я не знаю ни одной игрушки, которая заставляла бы человека размышлять о стольких сложных, болезненных и очень взрослых вещах…»
Светлана Юрьева