Крупнейший маркетплейс открывает не просто очередной склад, а высокотехнологичный узел, который меняет правила игры для миллионов покупателей и десятков тысяч продавцов.
Ozon объявил о запуске фулфилмент-центра (склада с комплексом логистических услуг) полного цикла в поселке Ватутинки Новой Москвы. За сухими цифрами – 140 тысяч квадратных метров площади, 40 млн единиц хранения и мощность более 1,1 млн заказов в сутки – скрывается событие федерального масштаба.
Инвестиции в проект превысили 11 млрд рублей, причем почти половина из них – 5,2 млрд рублей – ушла на технологическое оборудование. Это не просто расширение складских мощностей, а прямое свидетельство смены приоритетов: конкурентоспособность маркетплейса сегодня определяется не только ассортиментом, но и глубиной автоматизации логистики.
Для российской ИТ-отрасли этот объект важен как физическое воплощение цифровой платформы, где собственное ПО управляет всем – от прогнозирования спроса до маршрута последней мили. Граждане получат более быструю доставку и устойчивую работу сервиса, а 125 тысяч продавцов из Москвы и области – возможность сократить логистическое плечо и масштабировать бизнес.
Экспортный потенциал российской модели
К экспорту предлагается целая связка компетенций: платформа маркетплейса, системы управления фулфилментом, инструменты для продавцов и модели организации пунктов выдачи. Ozon уже работает в Армении, Белоруссии, Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане, и наработанная в России логистическая модель может успешно тиражироваться на этих рынках.
Внутри страны перспективы еще очевиднее. Запуск в Ватутинках – не единичная акция, а часть системной программы. Еще в июне 2025 года Ozon анонсировал открытие до конца года восьми новых фулфилмент-центров, инфраструктура развивается вслед за спросом: только в Московском регионе число постоянных клиентов и онлайн-заказов выросло в 2,2 раза за год. Без новых автоматизированных мощностей сохранить скорость и качество доставки было бы невозможно.
Кроме того, развитие таких центров обостряет технологическую конкуренцию: Wildberries и Яндекс Маркет также активно инвестируют в логистику, превращая ее из вспомогательной функции в ядро цифрового противостояния. Маркетплейсы постепенно становятся крупнейшими частными игроками инфраструктурной цифровизации России, а сеть ПВЗ Ozon за год выросла на 40%, достигнув 84 тысяч точек.
Пять лет гонки
Сам проект в Ватутинках был анонсирован еще в 2021–2023 годах, и нынешний запуск – лишь завершение долгого инвестиционного цикла. При этом в сентябре 2022 года Яндекс Маркет открыл свой первый логистический центр в Санкт-Петербурге, прямо связав этот шаг с возможностью продавцов торговать по всей стране.
А в декабре 2024 года Wildberries ввел в строй комплекс во Владимире площадью 58,5 тысячи квадратных метров, создав около пяти тысяч рабочих мест и показав, что крупные игроки выходят за пределы столичных агломераций. Наконец, в 2025–2026 годах Ozon заявил или уже реализовал проекты в Перми, Омске, Кузбассе, Нижнем Новгороде и других регионах.
Эта ретроспектива подводит к важному выводу: рынок движется к индустриализации маркетплейсов, где рост обеспечивается не рекламными кампаниями, а реальными инвестициями в автоматизацию, склады и логистику последней мили.
Инфраструктура как код
Запуск центра в Ватутинках следует трактовать не как событие на рынке складской недвижимости, а как веху в развитии российской цифровой инфраструктуры торговли. Перед нами крупный узел платформенной экономики, где физическая логистика неразрывно связана с ИТ-системами управления заказами, запасами и работой продавцов.
Для отечественной ИТ-отрасли это значимый сигнал: одним из главных драйверов спроса на промышленное ПО, роботизацию и решения, основанные на анализе данных, становится именно электронная коммерция.
Прогноз на ближайшую перспективу очевиден. Ozon и конкуренты продолжат наращивать логистические мощности, смещая фокус из столиц в региональные центры. Конкуренция все сильнее будет перетекать из области маркетинга в область качества фулфилмента.
Для продавцов ключевым фактором станет не просто присутствие на площадке, а доступ к наиболее эффективной логистической сети. А для государства и регионов такие проекты останутся привлекательными как источник занятости, налоговой базы и драйвер развития цифровой торговли.
Роман Ивенин - руководитель логистических продуктов, OzonМы видим постоянно растущий спрос на услуги маркетплейса в разных регионах: повышается количество заказов, увеличивается число продавцов и их товарооборот. Мы расширяем логистическую инфраструктуру, чтобы сделать доставку максимально удобной и быстрой даже для клиентов из самых отдаленных поселений и городов