На конференции «Медиапространство-2026» эксперт ГПМ Радио раскрыла секреты эффективной рекламы для всей семьи: от мульткастов с искусственным интеллектом до 30-секундных «картинок» в голове слушателя.
Москва. В ВЭБ Центре завершилась конференция «Медиапространство-2026», организованная ИД «Коммерсантъ» при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга». Ведущие игроки медиарынка обсуждали, как удержать внимание аудитории в эпоху перегрузки контентом. Одним из самых ярких стало выступление Юлии Андрюшовой (директор департамента бизнес‑коммуникаций и аналитики ГПМ Радио), которая на примере Детского радио доказала: реклама может быть не просто эффективной, но и желанной.
Двойная вовлеченность: как говорить с детьми, но продавать взрослым
Главная проблема брендов, выходящих на семейную аудиторию, — разрыв между потребителем и плательщиком. Заказывают и оплачивают покупки взрослые, но внимание часто монополизируют дети. Решение, по мнению эксперта, лежит в плоскости качественного сторителлинга.
«Мы креативим для детей, но основной наш покупатель — взрослые. Задача непростая — сделать так, чтобы обе аудитории были вовлечены в процесс», — подчеркнула Юлия Андрюшова.
Успех стратегии продемонстрировал проект «Морские истории с Осьминожкой Марисом». Харизматичный персонаж стал для детей проводником в мир приключений, а для родителей — экспертом по чистоте морской воды. Результат превзошел ожидания: проект услышали более 5 миллионов слушателей (каждая 20-я семья в России), а общее количество контактов достигло 47,5 миллиона.
Из радио — в мультфильм: технологии расширяют границы
ГПМ Радио активно использует технологии, чтобы «оживить» аудиоконтент. В шоу «Утро с Веснушкой и Кипятошей» героев сначала нарисовали и спроецировали с помощью мэппинга, а затем, задействовав искусственный интеллект, создали полноценный мульткаст. Это позволяет бренду красиво и ненавязчиво проникнуть в визуальную среду, сохранив связь с оригинальным аудиоформатом.
По мнению Юлии Андрюшовой, внедрение персонажей (маскотов) — мощный инструмент для «путешествия» бренда по разным каналам: от радио до точки продаж. Когда реклама объясняет сложные вещи простым языком (финансовая грамотность или ПДД), она перестает быть продавцом и становится помощником в воспитании.
«Нарисовать картинку за 30 секунд»
Одним из главных преимуществ радио эксперт назвала скорость и силу воображения. В отличие от видео, где зрителю всё показали, радио создает уникальную «картинку в голове».
«Хронометраж ролика — всего 30 секунд, но может быть и 15, и 10. И за это время нужно рассказать о продукте „вкусно“. Каждый дорисовывает образ сам — и даже может почувствовать запах лепешек, о которых идет речь в эфире», — поделилась Юлия Андрюшова.
Сочетание живого воображения, цифровых инструментов и ИИ позволяет радио не догонять, а задавать тренды в современной медиаиндустрии, заключают эксперты.