Раньше я про это только читала в подборке Каннских кейсов

Раньше я про это только читала в подборке Каннских кейсов. Известная кампания Volkswagen, награждаемая и вирусная.

Впервые прошла по такой лестнице в Сеуле на днях. Обычный выход из метро в центре Мёндона.

Точные координаты:

Музыкальная лестница-пианино в районе Мёндон находится на станции метро «Ыльджиро-ипку» (Euljiro-ipgu), линия 2. Выйти нужно через 1-й выход.

Прямо у выхода вы её не увидите — лестница расположена в подземном переходе, ведущем к станции «Сити-холл» (City Hall). Она была установлена в 2013 году в рамках городского арт-проекта: при нажатии на ступеньки-клавиши раздаются звуки фортепиано и загорается LED-подсветка.

Вот вам подборка кейсов на эту тему.

🎹 Кейс №1: Volkswagen и «Теория веселья» (Стокгольм)

Самый известный пример, ставший классикой партизанского маркетинга. В 2009 году Volkswagen Sweden и агентство DDB Stockholm превратили ступени станции метро Odenplan в гигантское пианино.

· Идея и механика: Лестница была раскрашена в чёрно-белые цвета, а на каждую ступень установили датчики, связанные с динамиками. При нажатии проигрывалась нота, что превращало подъём в создание музыки.

· Цель: В рамках кампании «The Fun Theory» бренд хотел через игру и веселье изменить поведение людей к лучшему, а также продвигать экологичные технологии BlueMotion.

· Результат: Количество людей, выбравших лестницу, выросло на 66%. Видеоролик стал вирусным (более 23 млн просмотров), завоевал призы на Cannes Lions и на годы вперёд закрепил за Volkswagen образ инновационного и социально ответственного бренда.

🎤 Кейс №2: Yandex Music Kazakhstan и AI.NET (Алматы)

В 2025 году команда «Яндекс Музыки Казахстан» и агентство AI.NET превратили лестницу на горе Кок-Тобе в «путь к свету».

· Идея и механика: Лестница к смотровой площадке была выбрана как метафора самопознания, тесно связанная с концепцией дебютного альбома Yenlik. На ступени нанесли строчку из трека: «Самый долгий путь — путь к свету. Первый шаг начинается здесь».

· Цель: Создать физический контакт с аудиторией за рамками экрана и превратить цифровой релиз в осязаемое городское событие.

· Результат: Кампания дала мощный прирост в цифрах: количество слушателей Yenlik выросло в 3,7 раза, а её альбом удерживал первое место в местном чарте сервиса более трёх недель.

🏛️ Кейс №3: Инсталляция музея Тиссена-Борнемисы (Мадрид)

Этот проект — пример использования концепции в сфере искусства и культуры. К 25-летию музея для выставки «25 шедевров» решили привлечь внимание к его расположению во Дворце Вильяэрмоса.

· Идея и механика: Гигантский арт-объект, объединяющий лестницу, ведущую в музей, и пианино. Ступени были стилизованы под клавиши, которые издавали мелодичные звуки. Вокруг лестницы разместили QR-коды со ссылками на страницы с информацией о картинах, которые «оживали» прямо на ступенях.

· Цель: Продвижение выставки, повышение узнаваемости музея и привлечение новой, более молодой аудитории с помощью интерактива.

· Результат: Проект вызвал большой резонанс в соцсетях и СМИ, привлёк в музей тысячи новых посетителей и стал примером успешного внедрения цифровых технологий в классическое искусство.

😁 Think different| думай иначе🎙