Для определения наиболее привлекательного для потребителей главного фото товара, маркетологи используют метод А/Б-тестирования. Проведение разделяющих тестов для товарных карточек на маркетплейсах возможно сделать и своими силами, задействовав специальные рекламные инструменты. Мы сравниваем статистические результаты для разных главных фото и оставляем лучшее.
Этап 1. Определение задач эксперимента
Этап 2. Выбор ключевых показателей
Этап 3. Размещение фото на маркетплейсе
Этап 4. Настройка рекламной кампании
Этап 5. Старт исследования
Этап 6. Смена на другое фото
Этап 7. Запуск рекламной кампании с новым фото
Этап 8. Сопоставление данных, полученных в результате А/Б-тестирования
Ключевыми метриками при таком подходе являются коэффициент кликабельности (CTR) и количество продаж. Именно анализу этих данных следует уделить основное внимание при оценке результатов тестов.