Мама уже освоилась с каналом: публикует статьи, отвечает на комментарии, даже подписчики потихоньку подрастают. И вдруг она заходит в Студию и видит что-то новое:
— «Дочка, а что это за „Стеллы“ такие? Я нажала, а там просят деньги отправить. Дзен теперь платным стал? За каждый шаг надо платить?»
И я снова в роли техподдержки. Рассказываю, что такое Стеллы, зачем их придумали и правда ли, что Дзен теперь «берёт деньги за всё».
Часть 1. Что такое Стеллы простыми словами
Стеллы — это новый способ поддержки авторов в Дзене. Появились они в конце 2025 — начале 2026 года.
Представьте, что это такие «виртуальные награды» или «подарки», которые читатель может отправить автору понравившейся статьи или видео. Нажимаете на кнопку — выбираете Стеллу (они бывают разного достоинства) — и отправляете деньги автору.
— «То есть как донаты в стримах?» — уточнила мама.
— «Да, примерно как донаты. Только в Дзене их назвали Стеллами».
Часть 2. Почему Дзен их ввёл
Мама сразу заподозрила неладное:
— «Наверное, чтобы самим зарабатывать?»
Я объяснила: Стеллы — это еще один способ дать читателям возможность напрямую поблагодарить автора за хороший контент. Раньше такой возможности не было: автор получал деньги только от рекламы, которую Дзен вставлял в статьи.
Теперь появился второй канал дохода: читатель может сам решить, хочет ли он поддержать автора рублём.
Но есть нюанс: Дзен забирает себе комиссию за перевод. Раньше комиссия составляла 10%, сейчас — 12% от суммы доната.
— «То есть если читатель отправит 100 рублей, автор получит 88?»
— «Да. А 12 рублей забирает Дзен за обслуживание».
Часть 3. Стеллы — это плата за пользование Дзеном?
Мама переживает:
— «А если я не буду отправлять Стеллы, меня заблокируют? Или перестанут показывать статьи?»
Я её успокоила: нет, Стеллы — это добровольная история. Вы можете вообще никогда их не использовать, и ваш канал будет работать как обычно.
Стеллы нужны для двух вещей:
- Для читателей — поблагодарить любимого автора
- Для авторов — получить дополнительный доход
Никто никого не заставляет «платить за шаги». Дзен остаётся бесплатной платформой для чтения и публикаций.
Часть 4. Как это выглядит со стороны читателя
Я показала маме, как Стеллы выглядят для читателя. Когда она открывает статью какого-нибудь автора, под ней есть кнопка с наградой. Нажимаешь — выбираешь Стеллу (они бывают разной цены) — подтверждаешь оплату.
— «А сколько стоят Стеллы?»
— «Разные. Есть дешёвые, есть дорогие. Как в магазине: можно купить маленький подарок, можно большой».
После отправки Стеллы автор видит уведомление: «Такой-то читатель отправил вам награду».
Часть 5. Как это выглядит со стороны автора
Если кто-то отправил вам Стеллу, вы увидите это:
- В уведомлениях в приложении (колокольчик 🔔)
- В разделе «Монетизация» или «Доход» в Студии автора
Там же будет видно, сколько денег накопилось от Стелл. Вывести их можно так же, как обычный заработок от рекламы.
Важный нюанс: как и с обычной монетизацией, с дохода от Стелл нужно платить налоги. Дзен может удерживать их автоматически, если вы самозанятый или ИП. Если нет — придётся отчитываться самостоятельно.
Часть 6. Почему некоторые авторы недовольны
Мама спросила:
— «А другие авторы как отреагировали?»
Не все обрадовались. Есть несколько причин для недовольства:
- Высокая комиссия Дзена — 12% от доната. Некоторые считают, что это слишком много.
- Страх, что Дзен переложит оплату на читателей — некоторые авторы опасаются, что со временем платформа начнёт требовать Стеллы за просмотр премиум-контента или за доступ к популярным каналам.
- Непонимание, как это работает — многие новички пугаются, когда видят кнопку «Отправить награду», и думают, что Дзен стал платным.
На самом деле, Дзен не собирается убирать бесплатный контент. Стеллы — это дополнительная опция, а не замена основному функционалу.
Часть 7. Так Дзен стал платформой, где за всё надо платить?
Короткий ответ: нет.
Длинный ответ: Дзен остаётся бесплатной платформой. Вы можете:
- Читать любые статьи и смотреть видео бесплатно
- Публиковать свои материалы бесплатно
- Получать деньги от рекламы бесплатно (ну, то есть Дзен не берёт с вас за это плату)
Единственное, за что теперь можно заплатить, — это добровольная поддержка авторов. И то, только если вы сами этого хотите.
Мама выдохнула:
— «Фух, а то я испугалась. Думала, теперь без денег даже статью не откроешь».
— «Нет, мама. Всё как раньше. Просто добавили кнопку „спасибо рублём“ для тех, кто хочет поблагодарить автора».
Что мы поняли
Теперь мама знает:
✅ Что такое Стеллы — виртуальные награды, которыми читатели могут поддержать автора
✅ Зачем они нужны — для дополнительного дохода авторов и для благодарности от читателей
✅ Это добровольно — никто не заставляет отправлять Стеллы или принимать их
✅ Дзен берёт комиссию 12% — за обслуживание переводов
✅ Бесплатный функционал остался — читать, писать, публиковать и зарабатывать на рекламе можно как раньше
Бонус: что ответить, если кто-то спросит про Стеллы
Если маме или её читателям станет страшно от слова «Стеллы», вот простая фраза, которая всё объясняет:
«Стеллы — это как чаевые в кафе. Никто не заставляет их оставлять, но автору будет приятно. А сам Дзен остаётся бесплатным».
P.S. Мама пока не спешит отправлять Стеллы другим авторам. Говорит: «Сначала сама научусь зарабатывать, а потом буду других поддерживать».
И я считаю, это правильный подход 😊
Продолжение следует… мама недавно спросила: «А что такое Карма в Дзене? Мне в комментариях написали, что за низкую карму могут заблокировать». Так что следующий пост будет про Карму и как её не потерять!