С момента выхода в 1999 году на экраны фильма "Скрытая угроза" компания LEGO занимает лидирующие позиции на рынке игрушек (не только конструктора) по "Звёздным войнам". И много маркетинговых усилий компании реализуется в связи с этой тематикой и выходящими на экраны фильмы и мультипликацию. И это касается не только выпуска конструктора.
Так в мае 2013 года LEGO представила мультсериал Cartoon Network "Хроники Йоды" с поистине уникальной и креативной рекламной кампанией, воссоздав на Таймс-сквер в Нью-Йорке полноразмерный истребитель X-Wing. На мероприятии, собравшем тысячи нетерпеливых фанатов, можно было рассмотреть модель вблизи.
В магазине Toys“R”Us фанаты могли приобрести уменьшенную версию X-Wing в специальной упаковке для мероприятия. И здесь же при покупке кассир вручал покупателю необычную минифигурку в прозрачном пластиковом пакете, которая впоследствии стала одной из самых востребованных и часто воспроизводимых (да и увы, но речь о подделках) минифигурок LEGO за всю историю компании. В качестве приза была представлена фигурка Йоды в белой футболке с классическим слоганом"I❤️New York". Чтобы обыграть слоган, его перевернули с ног на голову, в соответствии с манерой речи персонажа. Йоду с надписью "New York I❤️" можно было получить только на мероприятии на Таймс-сквер, что делало его еще более интригующим.
Здесь экспонировались фигуры Йоды, которые задавали общую атмосферу мероприятию. Они повторяли внешний вид уникальной фигурки, но представляли ее увеличенные сборные копии.
А несколько похожих скульптур (меньшего размера и с прямыми ногами как у обычной фигурки LEGO), чуть ранее были разыграны в мае-июне 2013 года журналом LEGO Club. Конкурсантов попросили представить фотографию модели LEGO, изображающую то, что, по их мнению, будет представлено на стартовой вечеринке на Таймс-сквер 23 мая 2013 года.
Три счастливых лауреата получили свои скульптуры Йоды "New York I❤️" по образцу знаменитой минифигурки. Кстати, американцы да и в целом англоязычный народ читает эту надпись через "heart". Получается ровным счетом: "New York I Heart". Так что никакой любовью здесь и не пахнет, как бы не хотелось широкой русской душе. Такое неформальное использование слова "heart" в качестве глагола связано с выражением любви или симпатии и стало популярным благодаря самому символу ❤️ и некоторым культурным событиям вроде рекламы фильма 2004 года I Heart Huckabees (британо-германо-американский фильм, известный у нас под названием "Взломщики сердец", где одну из ролей играл Дастин Хоффман).
Скульптура представляла собой целостную склеенную модель. Но внимательные фанаты разобрались с ее конструкцией и даже создали пошаговое руководство к сборке. Стоит ли игра свеч - вопрос открытый. Интерес к этой скульптуре возник года три или четыре назад, когда один из американских блогеров решил похвастаться сделанным ему подарком со стороны своего подписчика. До этого, разумеется, никто про скульптуру толком не знал, рекламному розыгрышу журнала не придавал значения. Все бегали только за репринтами самой фигуркой из Нью-Йорка. Добегались до того, что только по моим подсчетам количество экземпляров этой фигурки на руках сильно превышает выпущенный самой компанией тираж.
И хотя утверждается, что в 2013 году локальное распространение ограниченного тиража фигурки делало ее более редкой и желанной, возражу - не делало, ведь как минимум в то время никто ни о какой эксклюзивности не думал. Народ предвкушал поимку фигурки Mr. Gold, раскрученной по кабельному каналу амбассадоров. Кроме того, на носу ожидание мероприятия в Сан-Диего, где народ уже не первый год ловил сувенирные фигурки по супергероям. Забот хватало. А мероприятие на Таймс-сквер не было слишком широко известно хотя бы из-за более скромного потока коммуникаций в сравнении с тем, что мы видим сейчас. Даже о конкурсе никакой информации в европейских выпусках журнала вы не найдете.
Да и кроме того, сама фигурка Йоды "New York I❤️" не анонсировалась к этому мероприятию. Хотя о ней знали накануне. За три месяца до события на Таймс-сквер журналистам, присутствовавшим на Нью-Йоркской ярмарке игрушек, в качестве тизера показали искусно созданную диораму площади из LEGO с уникальной фигуркой Йоды. Правда, с иными волосами. Дальше вы все сами знаете, да и я уже на эту тему высказывался.
Так в чем же проклятие? Многие не считают эту фигурку достойной для включения в список фигурок LEGO Star Wars. Можно отпираться сколько угодно, но это удобная позиция при желании собрать все, но невозможности из-за этого Йоды достигнуть цели. Кроме того, слепое следование нумерации бриклинк приводит к тому, что юный собиратель стоит перед муками выбора о целесообразности обзавестись двумя репринтами экземплярами этой фигурки. Кстати, только в этом кроется причина того, что на руках "коллекционеров" слишком много торсов Йоды. Как будто каждый ради фигурки разбивал диораму... Не меньше вопросов вызывает искреннее желание заиметь и скульптуру, которые многие считают самостоятельным набором, раз уж его дарила компания. Пусть даже не все знают о самой первой скульптуре этого персонажа, которая не продавалась в магазинах. А вот Йода нынче на слуху. И, наконец, главное проклятие вот-вот совпадет с двумя годовщинами извечного русского вопроса - "Что делать?" (одну можно приурочить к роману Н.Г. Чернышевского, вторую - к программной брошюре В.И. Ленина). Вот только ответов на этот вопрос "коллекционеры" не имеют. Большая часть известных мне ударных тружеников этого нелегкого дела, буквально ломают голову над тем, чем заниматься дальше. Потому что к покупке этой фигурки приходят слишком поздно, хотя и узнают о ней рано, когда за пазухой набита не одна сотня "раритетов" по звездной серии наборов. И вот в руки попадает он - репринт! Но становится неловко и даже стыдно, потому что объяснить что-то коллегам по цеху, а особенно страшим и уважаемым товарищам, невозможно. Отсюда простирается и мода на кастомы, чем можно оправдаться, что пусть так, раз LEGO совсем плохая со своими лимитированными фигурками. Но главное, даже к простым фигуркам и особенно конструктору всякий интерес исчезает. Такое оно - многоликое проклятие Йоды с Таймс-сквер.