Творчество — это хорошо, а уместное и понятное творчество — еще лучше. Жаль, что этого правила не придерживаются компании и создают логотипы, которые не работают.
Почему так происходит и что это за ошибка, которую многие совершают?
Всё просто. Многие компании в творческом порыве создают непонятный логотип. Точнее вот как. Он понятный, но исключительно самой компании и ее владельцам, так как они закладывали туда смысл, но аудитории он непонятен совершенно.
При этом владельцев бизнеса долгое время это может не смущать, и тут тоже всё логично. Когда ты создал что-то, будь это логотип, картина или даже, например, цветы на участке ты как-то творчески посадил, критику воспринимать достаточно сложно. Когда она приходит, вместо адекватной реакции владельцы бизнеса начинают активно защищаться по модели «Я — Дартаньян, а они все...» И получается, что обратная связь, которая могла бы помочь и исправить ситуацию, просто пролетает мимо.
Влияет ли негативно непонятный логотип на продажи?
Кому-то может показаться, что нет. Мол, продажи же идут, значит и логотип нормальный, люди ведь покупают. Тут есть логическая ошибка. Люди покупают не потому, что логотип красивый, а потому, что продукт нужный. Вопрос продаж и красоты логотипа связан, но опосредовано. А вот вопрос заметности, узнаваемости вашей компании проседает. Так что тут как минимум встает вопрос упущенной выгоды, когда вы могли бы привлекать больше внимания в том числе логотипом, но из-за того, что пожалели денег на его разработку или сделав его слишком замудреным, упускаете шанс продавать больше. В конечном же счете всем интересны деньги, правда? К этому и приходим.
Но как сделать логотип более понятным?
Давайте разбираться.
Для начала не нужно делать его слишком сложным и детализированным. Сила часто в простоте. Это же не комикс или инфографика. Слишком перегруженный деталями логотип сложно запомнить, а при использовании, например, в социальных сетях на аватарке он просто станет непонятной кашей из черточек.
Объяснить логотипом всё просто невозможно. Можно передать через цвет сферу деятельности или через форму передать месседж компании. Но объяснить всё через один логотип просто не получится. Поэтому не пытайтесь.
Раз уж заговорили про цвет, надо сказать, что он будет также работать на вас, если подобрать его правильно. Синий — доверие и спокойствие. Жёлтый — энергия и тепло. Зелёный — экология и здоровье. Красный — страсть и внимание. НО!!! Не используйте все цвета радуги. Достаточно 2-3 цветов максимум.
Избегайте сложных отсылок, ребусов, смыслов, до которых нужно додумываться несколько дней. Если нужно что то слишком долго объяснять, это не работает. Логотип должен считываться сразу, с первого взгляда.
Посмотри на конкурентов. Да-да. Именно так. Конечно, не нужно просто внаглую копировать чужой логотип. Но вполне нормально изучить, что есть у конкурентов, возможно, чем-то вдохновиться и понять, чего тебе хочется, что бы ты хотел отобразить в своем логотипе.
А не проще ли обратиться сразу к дизайнеру? Зачем вам это всё понимать? А вот зачем.
10001 раз я видел, как владелец бизнеса приходит к дизайнеру и начинает ему рассказывать, как надо и как не надо. При этом компетенций, конечно, больше в этом плане не у него, а у человека, к которому он обращается, но это никого не смущает. В итоге дизайнер, конечно, нарисует именно то, что сказал клиент. Ему не сложно. Но суть-то не в этом.
Обращаясь к специалисту, важно прислушаться к его мнению, скорректировать свои представления и уже исходя из этого ставить задачу на производство логотипа.
Если кратко, то вот несколько пунктов, которым должен соответствовать хороший логотип.
1. Простой — легко запомнить и нарисовать по памяти.
2.Читаемый — даже в маленьком размере (аватарка, иконка, шапка профиля).
3. Работает в чёрно-белом варианте — цвет усиливает, но не спасает плохую форму.
4. Узнаваемый — не путается с другими, особенно с конкурентами.
5. Без лишних деталей — не перегружен, нет трёх смыслов в одном знаке.
6. Вызывает эмоцию — хотя бы лёгкую, подходящую бренду (доверие, уют, драйв, спокойствие).
7. Не требует объяснений — если смысл нужно расшифровывать, логотип не сработал.
Ну и напоследок несколько фото логотипов, которые можно назвать антипримерами. А следовать пунктам, которые мы описали выше, или нет — это, конечно, ваш выбор, но сильно хочется, чтоб хороших логотипов становилось больше.
Тут нужно более развернуто пояснить. Это логотип кафе где подаются напитки и еда. На самом логотипе изображена трубочка, которая стоит в стакане, а не то, что можно подумать с первого взгляда.
Эта надпись задумывалась очевидно как Fit Forever, но как показал пользовательский опыт, считать это можно и как Fat Forever. Переводится это как "Толстый навсегда". Согласитесь, не лучший логотип для тренажерного зала.