ИИ в поисковиках лишил новостные сайты трети органического трафика
СМИ и медиаресурсы потеряли от 33% до 38% переходов из поиска за прошлый год. Главная причина — нейроответы в «Яндексе» и Google, которые синтезируют информацию без отправки пользователя на сторонний ресурс.
По данным Brand Analytics, в 60% случаев аудитория больше не кликает по ссылкам, получая готовый ответ прямо в поисковой выдаче. При этом 87% таких ответов выдаются без упоминания первоисточника. На фоне этого меняются привычки: точкой входа в интернет все чаще становятся маркетплейсы (рынок ритейл-медиа вырос на 73%), а объем контента в российском Telegram впервые за долгое время показал снижение.
➡️В качестве ответной меры в России планируют создать Национальную новостную платформу на базе «Дзена». Законопроект может обязать крупные площадки и маркетплейсы встраивать новостной виджет на свои главные страницы, чтобы поддержать охваты традиционных СМИ.
