3 мифа о маркетинге, в которые пора перестать верить ✅
В маркетинге, как и в любой динамичной сфере, быстро распространяются стереотипы. Они кажутся логичными — но на деле мешают выстраивать эффективные стратегии.
Разберём три устойчивых мифа и посмотрим, что стоит за красивыми формулировками.
❌ «Цена — главный фактор выбора»
Многие считают, что покупатель всегда ищет самое дешёвое предложение. Отсюда — гонка за скидками, демпинг, попытки «перебить» конкурента ценой.
Что на самом деле?
Цена важна, но редко бывает единственным критерием. Исследования показывают, что потребители учитывают:
— качество и долговечность продукта;
— репутацию бренда и доверие к нему;
— уровень сервиса и удобство покупки;
— эмоциональную ценность (статус, эстетика, соответствие ценностям);
— рекомендации и отзывы.
Снижение цены — не панацея. Гораздо эффективнее работать с ценностным предложением: чётко объяснять, за что клиент платит, и почему это стоит своих денег.
❌ «Ремаркетинг раздражает пользователей»
Есть мнение, что повторные показы рекламы воспринимаются как навязчивость и вызывают отторжение. Из‑за этого компании отказываются от ремаркетинга, теряя потенциальных клиентов.
Что на самом деле?
— Ремаркетинг работает — если соблюдать правила:
— таргетировать только тех, кто уже проявил интерес (посетил сайт, положил товар в корзину);
ограничивать частоту показов (не «преследовать» пользователя 24/7);
— варьировать креативы, чтобы реклама не надоедала;
— предлагать ценность (скидка, полезный контент, напоминание о незавершённом действии).
Грамотный ремаркетинг не раздражает, а помогает вернуться к решению. Это один из самых высококонверсионных инструментов — при условии деликатного подхода.
❌ «Видео — обязательный формат для всех»
Сегодня видео считается «золотым стандартом» контента. Многие бренды бросаются снимать ролики, даже если это не соответствует их аудитории или целям.
Что на самом деле?
Видеоэффективно, но не универсально. Важно учитывать особенности аудитории (пожилые люди или специалисты могут предпочесть текст/инфографику), цель сообщения, платформу (в некоторых соцсетях текст работает лучше видео).
Выбирайте формат под задачу и аудиторию. Иногда простой текст или картинка сработают лучше дорогого ролика. Главное — ясность и польза, а не модный тренд.
💯 Обращайтесь в Ритейл Навигатор за маркетинговыми услугами.
Мы создаем верные решения для Вашего бизнеса! 🦎
Ознакомиться с нашими услугами можно на сайте.
