Ли Юньжуй и Гуань Сяотун уже готовятся к продвижению дорамы "Ослепительная". Папарацци сняли кадры, где они держатся за руки и обнимаются, такие милые.
Красная дорожка Пекинского кинофестиваля. Лю Хаоцунь, Лю Юй, Юй Ши, Чжан Жуоюнь, Ма Сичунь, Лю Юйсинь, Чжоу Цзецюн, Тань Цзяньци, Шэнь Тэн, Шу Ци, Чжан Ваньи. Как то не густо на красной дорожке.
Так интересно наблюдать за маркетинговыми манипуляциями брендов, и насколько популярность звезды сплавлена с интересами капитала, точнее брендов, которые он представляет.
Сколько бы не вещали из каждого утюга про бешеную популярность Чжан Линхэ, но это абсолютно искусственная ежедневная раскрутка, ее не будет и нынешняя истерия иссякнет, и его популярность быстро вернётся к прежнему уровню.
Следим за руками. Вчера в сеть слили информацию когда и где пройдёт офлайн- мероприятие с участием Чжан Линхэ. Выложили фото рекламного загончика бренда, показали полтора землекопа с чемоданом, которые намеревались ждать всю ночь перед торговым центром, чтобы утром быть первыми в очереди. Тему вывели на первые песта в горячем поиске. Вперемешку с информацией о Чжан Линхэ в Шаньчжэне, навязчивая реклама бренда. Зайдёшь почитать про Чжан Линхэ, а там обувь рекламируют.
Сегодня с утра отчеты, как штурмуют торговый центр фанатки, такой ажиотаж, крики. Потом ещё несколько тем в горячем поиске появится- явление звезды народу. Звезда во всех ракурсах, видео визжащих фанаток по соцсетям разлетается, увеличивая охват аудитории. Кроссовки будут раскупать как горячие пирожки.
Простая как пять копеек схема маркетинга. Понятно всем, как капитал раскручивает звезду? Это взаимное удовольствие. Бренд организует информационный повод, трансляцию мероприятия и продвижение в соцсетях звезды. Чем выше популярность звезды, тем больше охват аудитории, тем выше рост продаж, ради которых все и затевается. А звезда получает повод светиться. Все довольны.
Ценность звезды определяется не только популярностью, но и целевой аудиторией. У Чжан Линхэ понятно кто....школьницы и студентки в основном. Дамы постарше тоже есть, но не так много. Хотя его пытаются на премиальные бренды переключить.
Так что когда говорят про популярность и коммерческую ценность знаменитостей, учитывают ещё и целевую аудиторию.
Есть знаменитости, которые рекламируют стиральный порошок, обувь и одежду масс- маркет, а есть те, кто рекламирует одежду и принадлежности для гольфа, и ювелирку стоимостью в миллионы юаней. Количество рекламных контрактов при этом может быть одинаковым, но мериться количеством в данном случае смешно - уровни разные.
Чем больше рекламных контрактов, тем больше брендов организуют прямые трансляции, офлайн- мероприятия, тем больше рекламных экранов, билбордов и роликов на телевидении со звездой, что увеличивает её популярность. Замкнутый цикл, который способен вывести звезду на более высокую орбиту, в какой- то момент количество должно перейти в качество. Так что съемки в дорамах в этом цикле используются только для повышения коммерческой ценности. Актерский талант тут никому не интересен, звезде, которую капитал раскручивает, он вообще не нужен, ибо профинансируют любую дораму с условием, что в главной роли будет сниматься их протеже.
А потом сценаристы и режиссеры извращаются, как сценарий максимально упростить, чтобы новоявленной звезде достаточно было хлопотать лицом в кадре, бровки хмурить и выглядеть значительным, да кадры выстроить так, чтобы не совсем уж деревом выглядел.
Не удивительно, что власти пытаются вернуть актеров в сериалы. Убрать капитал из дорамопрома не получиться, но отделить айдол- дорамы от сериалов как раз сейчас и пытаются. Государство готово вкладываться в создание сериалов и фильмов, в противовес капиталу.
(Мероприятие Чжан Линхэ я как пример привела, дальше просто рассуждение на тему)
А это фанатки Чжан Линхэ в ожидании кумира. Много шума из ничего.
Вчера красная дорожка Пекинского кинофестиваля, как и в прошлом году, проходила под дождём. У ведущей, которая не один час провела под дождём, полностью намокло платье, изменив цвет с жёлтого на оранжевый. Надеюсь, пневмония ей не грозит.
У Ван Ибо новый рекламный контракт с брендом игрушки Сяо Ао. Забавные мохнатцы. Вот уж кто универсал, имеющий больше 30 рекламных контрактов и целевую аудиторию, которая не ограничена возрастом, гендером или социальным положением. Его обожают как подростки, молодёжь, в том числе золотоя молодёжь, так и женщины всех возрастов. 🤷♀️Уникум.
Кстати, у Ван Ибо новый шлем и новый логотип появился. Зелёный змей. 😁
Сегодня Гун Ю, основатель и генеральный директор iQiyi, принял участие в отраслевом форуме Пекинского международного кинофестиваля. Говоря о кино- и телеиндустрии, Гун Ю посетовал на то, что различные затраты в отрасли слишком высоки, что приводит к нерентабельности и в конечном итоге к саморазрушению.
«Проблема отрасли заключается в первую очередь в производственных затратах. Будь то онлайн или офлайн, будь то кино или телевидение, затраты слишком высоки. С точки зрения инвестиционного менеджера, убытки весьма вероятны, а прибыль – маловероятна. Только 30% онлайн-сериалов приносят прибыль, иногда этот показатель достигает 40%». «
С экономической точки зрения, затраты необходимо снизить. Одна из возможностей – это ИИ. С широкомасштабным применением технологий ИИ в будущем затраты могут резко снизиться – до 1/3, 1/5 или даже 1/10».
С таким лицом только об убытках и вещать. Вся скорбь мирового капитала на лице.😁
Продолжение следует...