Социальный проект, созданный бизнесом, предоставляет единое информационное поле для Фонда борьбы с лейкемией, Фонда «Вера», сервиса «Туба» и отряда «ЛизаАлерт», делая благотворительность частью городской жизни.
В России продолжает своё развитие новая модель взаимодействия бизнеса и некоммерческого сектора, выходящая за рамки разовых акций. Примером такого системного подхода стала проект «Эфир Добра», инициированный рекламной группой Клинтаун Медиа. Компания объединяет на своих рекламно-информационных ресурсах несколько ключевых благотворительных и добровольческих организаций страны, создавая мощный канал коммуникации для решения важнейших общественных задач.
«Эфир Добра» — это долгосрочная инициатива, в рамках которой Клинтаун Медиа на безвозмездной основе предоставляет свои медианосители для информирования граждан о деятельности ведущих НКО. Платформа использует два типа цифровых поверхностей с широким охватом аудитории:
- Сеть ЖК-мониторов в жилых комплексах комфорт-, бизнес- и премиум-класса Москвы и области.
- Диджитал-мобили — автомобили со светодиодными экранами, работающие на самых оживленных маршрутах Москвы и Санкт-Петербурга.
Ключевая ценность проекта — в его многообразии и синергии. На экранах соседствуют и дополняют друг друга сообщения от организаций, работающих в совершенно разных, но одинаково важных сферах. Среди участников платформы:
- Фонд борьбы с лейкемией, который информирует население о проблемах рака крови и важности донорства костного мозга, спасая жизни взрослых пациентов.
- Фонд помощи хосписам «Вера», рассказывающий о значимости паллиативной помощи и работающий над тем, чтобы каждый человек мог прожить последний этап жизни достойно и без боли.
- Благотворительный сервис «Туба», продвигающий культуру «умной» и удобной благотворительности, позволяя тысячам людей легко помогать проверенным фондам.
- Добровольческий поисково-спасательный отряд «ЛизаАлерт», который в рамках проекта фокусируется на профилактике: распространяет правила безопасности для детей и взрослых и привлекает новых волонтеров.
Такой подход позволяет не просто дать голос одному фонду, а создать целостное информационное поле, где темы помощи, безопасности и социальной ответственности становятся постоянной и органичной частью городского пейзажа. Жители мегаполисов видят эту информацию в лифтах своих домов и на улицах городов, что делаем благотворительность нормой жизни и повышает общую осведомленность.
«Проект «Эфир Добра» был создан как платформа, где наши технологические возможности служат общественному благу. Мы гордимся тем, что с нами сотрудничают ведущие фонды страны, каждый из которых выполняет незаменимую работу, — комментирует Андрей Анохин, генеральный директор Клинтаун Медиа. — Мы верим, что объединение усилий бизнеса и НКО — это самый эффективный путь к решению важных социальных задач и построению более ответственного и неравнодушного общества».
«Эфир Добра» демонстрирует, как технологическая инфраструктура, изначально созданная для коммерческих целей, может быть успешно адаптирована для нужд некоммерческого сектора. Это пример зрелого социального партнерства, где бизнес выступает не просто спонсором, а системным интегратором, предоставляющим свою экспертизу и ресурсы для усиления голоса тех, кто помогает другим.
]]>