Не так давно на Дзене появились Стеллы. Как было заявлено и всюду писалось , что «Стеллы» — это инструмент поддержки авторов. Это знаки благодарности, которые читатели могут отправлять за понравившийся контент. Стеллы аналогичны «супер-лайкам» и представляют собой платный способ выразить признательность автору.
На первый взгляд, это звучит как отличная новость для авторов, ведь Дзен, как известно, не отличается щедростью в плане выплат, урезав их до минимума. Многие блогеры, разочарованные копеечными заработками, уже покинули платформу.
Я, получив одну Стеллу стоимостью 10 рублей, я, как и многие другие, ожидала, что автору останется хотя бы часть этой суммы. Многие блогеры писали , думали , гадали, сколько же останется автору ? Пришли к выводу , что 4 рубля из 10 должно остаться автору. Не знаю по каким расчетам, выводам , и информации , пришли к этой цифре. Считали и писали многие, что эта цифра очень маленькая. Но, все ошибались .Нет! оказалась еще меньше! Еще печальнее стало, когда я увидела, что на мой счет поступило всего 2 рубля 72 копейки от одной стеллы ! 10 рублей - 2 рубля 72 копейки = Это означает, что целых 7 рублей 28 копеек уходят Дзену. Возникает закономерный вопрос: какой же процент от каждой Стеллы забирает платформа? И не забываем про налоги, которые, вероятно, еще больше уменьшат и без того мизерную сумму ( или уже ее уменьшили , но не на столько же?). А какой процент забирает Дзен, теперь явно видно.
Эти цифры заставляют задуматься о реальной цели введения Стелл. Если платформа забирает более 70% от каждой транзакции, то о какой существенной поддержке авторов может идти речь? Скорее всего, Стеллы – это не столько инструмент помощи, сколько новый способ монетизации для самого Дзена.
Более того, я уже писала о том, что люди, как правило, скупы на любые проявления благодарности, даже бесплатные лайки. Поэтому ожидать, что читатели массово начнут покупать Стеллы, было бы наивно.
Информация о том, что количество Стелл якобы влияет на продвижение статьи, скорее всего, является "ложной" или, по крайней мере, сильно преувеличенной, самими блогерами "подогретой" и раздутой. Или в незначительной мере происходит продвижение . Блогеры, отчаявшись получить реальную отдачу от платформы, вынуждены вкладывать собственные, пусть и небольшие, средства, чтобы "показать" свою активность и надеяться на алгоритмическое поощрение. Это превращает творческий процесс в своеобразную игру, где правила устанавливает платформа, а игроки вынуждены подстраиваться, даже если это кажется абсурдным.- Учитывая миллионы авторов на Дзене, которые теперь могут начать "поддерживать" друг друга и в том числе себя, покупая Стеллы, становится очевидным, какая огромная прибыль может генерироваться для платформы. Блогеров миллионы на Дзене , 1 стелла стоит 10 рублей , умножаем и цифра внушительная получается.
"Ничего личного, только бизнес" – именно так можно охарактеризовать эту ситуацию.
Но ,обесценивание труда автора. Когда за каждую "благодарность" автор получает лишь крошечную часть суммы, это демотивирует. Вместо того чтобы чувствовать себя оцененным, автор ощущает себя обманутым. Это похоже на попытку накормить голодного человека крошками с барского стола, при этом большая часть "еды" остается у посредника.
Вся эта ситуация с Стеллами напоминает мне старый анекдот про двух друзей, которые решили открыть бизнес: один продает шарики, другой их покупает. В итоге оба довольны, а деньги просто переходят из одного кармана в другой. Только в случае с Дзеном, большая часть денег оседает у "продавца шариков", а "покупатели" получают лишь крохи. И самое печальное, что это происходит под видом "поддержки" и "благодарности".
Мне лично прислали одну Стеллу, не знаю, кто это сделал, так как информация о дарителе скрыта. Одну Стеллу за 10 рублей я купила сама себе на статью, которая и так неплохо продвигается, я решила ее еще "продвинуть". Пока продвижения невидно, все стоит на месте .
Я продолжу наблюдать за своей "продвинутой" статьей. Если даже после покупки Стеллы и потенциального искусственного повышения ее видимости, реального роста вовлеченности аудитории не произойдет, это станет еще одним доказательством того, что Стеллы – это не инструмент поддержки, а скорее маркетинговый ход, призванный выжать последние копейки из авторов, которые уже и так находятся в непростом положении.
Хочу понаблюдать, будет ли это способствовать дальнейшему росту показов и просмотров, и обязательно поделюсь результатами в следующей статье.
Таковы мои выводы о Стеллах на Дзене. Интересно, как будут развиваться события дальше...
Я не исключаю, что в будущем Дзен может ввести еще какие-то "инструменты поддержки", которые будут работать по схожему принципу. Главное, чтобы авторы не забывали критически оценивать подобные нововведения и не поддавались на маркетинговые уловки. Ведь наша главная цель – создавать качественный контент и находить свою аудиторию, а не участвовать в бесконечной игре по правилам платформы, которая, кажется, забыла о своих создателях.
Поэтому, когда я вижу очередное "улучшение" или "новый инструмент" на Дзене, я теперь буду подходить к нему с максимальной долей скепсиса. И, конечно же, буду делиться своими наблюдениями с вами, мои дорогие читатели. Ведь только вместе мы можем понять, куда движется эта платформа и стоит ли ей доверять? А пока что, "интересно девки пляшут", но пляски эти, похоже, не в нашу пользу.
Не забываем подписаться на мой канал. Следим за развитием событий.