Всего одна ошибка гарантированно сольёт ваш бюджет, убьёт всю рекламную кампанию и желание вообще иметь с Яндекс Директом что-либо общее
Вот вы когда идёте в магазин за хлебом, а вам вместо хлеба предлагают гидроусилитель руля - возьмёте? А если начнут рассказывать о его преимуществах? Говорить “Да чё тебе этот хлеб - съел, рыгнул и забыл. А вон с ГУРом баранку аж пальцем крутить будешь, удобно же!”
Не знаю, как вам, но лично мне по барабану абсолютно, какой удобный ГУР и как он облегчит мне жизнь - я шёл за нарезным батоном, чтобы заточить его с маслом и сыром
А теперь представьте: вы владелец автосервиса (условно), запускаете поисковую рекламу в Директе. У человека накрылись свечи зажигания, и он ищет, как их заменить своими руками. А тут мы, такие интересные, лезем ему в поисковую выдачу со своим «Автосервис в Москве недорого». Как думаете, нажмёт?
Да об буй он вытирал наш автосервис и наше предложение. Он захотел починить свою машину САМ. Может, в прошлый раз в каком-то другом автосервисе его покрыл трёхэтажным матом дядя Серёжа, может у него просто денег нет - вообще без разницы
Он НЕ ИСКАЛ то, что мы ему предлагаем. Он просто пролистнёт нашу рекламу и пойдёт искать статью или видос, как самому чё поменять. Мы предложили ему гидроусилитель руля, когда он шёл в магазин за хлебом
И я сейчас далеко не только про автосервисы говорю. Это относится абсолютно ко всем услугам и товарам, которые запускаются в поиске
За несколько лет работы и сотни рекламных кампаний я вижу такое сплошь и рядом. Кстати говоря, меня зовут Максим, и я стабильно заваливаю отделы продаж своих клиентов заявками с помощью контекстной рекламы вот уже несколько лет. Есть рабочие связки, которые уже стабильно дают целевые заявки моим клиентам в большинстве твёрдых ниш: автосервисы, недвижимость, услуги частных специалистов (ремонты, клининги и тд), отели, частные школы и детские сады и много-много чего ещё
Вернёмся к нашему бедолаге, которому в поиске нецелевую рекламу крутят. Будем честны, мы со своей рекламой ВООБЩЕ никому не упёрлись. Пользователь нами НЕ ИНТЕРЕСУЕТСЯ и НЕ ДОВЕРЯЕТ. Он искал одно, а мы предлагаем ему вообще другое. Кому это понравится?
Его итак из банков задолбали звонить по 10 раз на дню, а какая-то весёлая братва еще и в поисковике с рекламой лезет. Только больной человек захочет, чтобы ему что-то предлагали, когда он этого не искал
Короче говоря, запомните: в поисковой рекламе в Директе мы должны предлагать пользователю ровно то, что он искал ДОСЛОВНО!
И рекламироваться ТОЛЬКО в целевых запросах о поиске нашей услуги. Никаких “Та мож догреем? Вдруг всё таки заинтересуется?”. Не догреете и не заинтересуется. Что значит МОЖЕТ? Вы ж за это деньги платите! Ну сделайте тогда ещё расклад на клиента, я хз :)
Поисковая реклама в Яндексе - это не то место, где можно догреть. Догреть мы можем в блоге, а поиск - это место, где человеку что-то понадобилось, он это загуглил, и не дай бог мы предложим ему НЕ ТО, что он искал. Предложили нужное - посмотрел, возможно купил. Предложили ненужное - чемодан, вокзал, … Дальше сами знаете
Но одно дело, когда такие предложения поступают от заказчиков, которые не особо вдавались в эти наши Директы. Другое - когда такие перформансы исполняют сами директологи
Чтобы не мутить такую дичь, ХОТЯ БЫ не лейтесь в информационных запросах, если вы не информационный блог, который льётся через Директ. Я вам даже список минус-слов сейчас дам, чтобы вы случайно не наступили в эту дичь при заливке поисковой рекламы:
+чему
+быть
+вам
+если
+или
+к
+как
+кого
+кто
+ли
+может
+не
+нет
+о
+об
+у
+чего
+чем
+что
+это
+ли
+можно
+своими
+руками
сколько
где
какой
когда
почему
куда
который
кому
зачем
откуда
чей
чья
каков
отчего
видео
статья
Это прям базированная база. Города ещё поминусуйте те, которые к вашей геопозиции не относятся, если у вас оффлайн бизнес. Ну и оставшиеся слова, которые относятся к нюансам конкретно вашей ниши, но не являются частью ваших услуг. Тут уж я один на всех универсальный список минусов сделать физически не смогу
Короче говоря, вся эта нецелевая показываемость лечится минусами. Но другой вопрос, попали вы в неё по-незнанке или зашли добровольно
Не творите дичь, друзья. За сотни настроенных кампаний в Директе я такого насмотрелся, что мама не горюй :) И если хотите, чтобы я рассказал больше подобных ошибок и заблуждений, чтобы вы в них не наступали - оставляйте вообще любой комментарий, хоть негативный
А за настройкой Яндекс Директа всегда можете обратиться ко мне в ТГ: https://t.me/Max_Mafa или на почту: afanasyevmaxim54@gmail.com