Вы когда-нибудь ловили себя на мысли, что у всего вокруг — одно лицо? Кофейни похожи на лондонские, вывески — на нью-йоркские, а одежда почему-то кричит «я из Pinterest, а не из Перми». Честно? Стало скучновато.
Но есть отличные новости. Прямо сейчас перед российскими дизайнерами открылась дверь, за которой родные сюжеты.
Спойлер: нас ждёт огромная творческая перестройка
15 и 16 апреля в национальном центре «Россия» пройдёт IV Российский форум индустрии дизайна. Там будут решать не «как сделать модно», а «как сделать по-нашему и круто». Звучит пафосно? А вы вдумайтесь.
Нам нужны свои шрифты.
Нам нужна своя упаковка. Не «как в Европе», а своя — чтобы молоко, конфеты или даже гаечный ключ хотелось рассматривать.
Нам нужна своя реклама, городские скамейки, фонари, одежда. Узнаваемые, как песня из детства.
В общем, работы — вагон и маленькая тележка. И это прекрасно.
Главный ингридиент: наш культурный код
Дизайнеры наконец поняли: гоняться за чужим — утомительно. А вот заглянуть в богатейший сундук с наследием России — вот где настоящий клад.
Что там внутри? Да что угодно:
- Вязь и полуустав. Раньше так писали летописи — витиевато, мощно, с характером. Сегодня эту графику вплетают в логотипы и афиши. Выглядит так, будто буквы танцуют и рассказывают историю.
- Народные промыслы (НХП). Хохлома, гжель, палех — раньше это было «бабушкиным сервантом», а теперь — золотая жила. Представьте кроссовки с палехским узором или айфон в росписи под Север. Уже есть примеры, и это бомба.
- Советская эстетика. Без дураков: плакаты «Храните деньги в сберкассах», мозаика на автобусных остановках, геометрия 60-х. Это настолько самобытно, что Запад до сих пор пытается переснять наш ретро-футуризм, но у него выходит бледно.
- Фольклор и персонажи. А у нас есть Баба-яга не как злая старуха, а как архетип мудреца леса. Или Жар-птица, или Конёк-горбунок. Это же готовые бренды! Мир устал от одинаковых покемонов — а тут такая мощь.
Кто победит? Тот, кто перестанет догонять
Представьте две команды на марафоне. Одна постоянно оглядывается на соседа: «А какой у него крой? А какой шрифт?» — и спотыкается. А вторая бежит в своём, удобном, красиво сделанном. Выиграет вторая.
Рынок сейчас похож на весы: на одной чаше — вторичное подражание западным образцам (скучно и дорого), на другой — живая, дышащая история России (бесконечно и вдохновляюще).
Так что давайте честно: как много дизайна вокруг нас реально «нашего»? Пока маловато. Но потенциал — как размер нашей страны. И если вы увидите на улице упаковку со сказочным сюжетом или шрифт в стиле «устав» на рекламе кино — знайте, процесс пошёл.
Вместо послесловия
Российский дизайн сейчас похож на подростка, который наконец перестал копировать старшего брата и заявил: «У меня свой стиль». Будет местами дерзко, местами смешно, местами гениально. Но точно — не скучно.
А вам какой образ из нашего наследия кажется самым крутым для современной упаковки или рекламы?