Артбуки, авторские комиксы, иллюстрированные сказки, зины и портфолио — сегодня творческие профессионалы всё чаще выпускают свои работы на бумаге. Но когда дело доходит до просчета малого тиража с цветными страницами, многие хватаются за сердце. Почему цветная печать такая дорогая? Можно ли сэкономить, не превратив шедевр в посредственность?
Мы поговорили об этом с Михаилом — ведущим технологом типографии ВАШ ФОРМАТ. Он каждый день помогает художникам, дизайнерам и независимым авторам превращать пиксели на экране в пахнущие свежей краской книги.
— Михаил, давай сразу к больному. Приходит к вам иллюстратор, хочет напечатать 100 экземпляров своей книги. Узнает цену на черно-белую печать — радуется. Добавляет цвет — и цена взлетает в космос. Почему так происходит?
— Всё дело в технологии. Когда мы говорим о малых тиражах (от 1 до 300–500 штук), это всегда цифровая печать. Офсет здесь невыгоден: только приладка станка и вывод форм «съедят» весь бюджет.
В цифровой машине черно-белая печать использует один тонер (черный). Для цвета машине нужно нанести четыре цвета — CMYK (голубой, пурпурный, желтый, черный). Расход материалов больше, амортизация оборудования дороже, клик (стоимость одного отпечатка) возрастает кратно. Поэтому полностью цветная книга малым тиражом — это всегда премиальный продукт. Но это не значит, что нужно отказываться от идеи. Нужно просто уметь хитрить.
— И какие легальные чит-коды есть у художников, чтобы снизить цену?
— Главный лайфхак, который спасает бюджеты — это цветные вклейки. Допустим, у вас книга на 200 страниц, где много текста и 20 крутых цветных иллюстраций. Если раскидать их равномерно по всей книге, то, скорее всего, печатать в цвете придется весь блок (или половину тетрадей).
Сделайте иначе: напечатайте текст на хорошей, но недорогой офсетной или пухлой бумаге в ч/б, а все иллюстрации соберите в два-три блока по 8 или 16 страниц. Эти блоки мы напечатаем на плотной глянцевой бумаге и вставим в середину книги. Это выглядит дорого, винтажно и очень стильно, а цена падает радикально.
Второй чит-код — стандартные форматы. Креаторы обожают квадратные книги или нестандартные вытянутые пропорции. Но печатный лист имеет свои размеры. Если ваш нестандартный формат оставляет много обрезков (пустой бумаги, которая пойдет в мусор) — вы платите за этот мусор. Сделайте книгу А5, В5 или стандартного А4, и вы удивитесь, как похудеет смета.
— Бумага. Творческие люди любят тактильность. Фактурный хлопок, крафт, дизайнерские картоны... Как это влияет на иллюстрации?
— Иллюстраторы часто попадают в ловушку: «Возьму самую дорогую дизайнерскую бумагу, будет шедевр». На практике немелованная (офсетная или дизайнерская) бумага работает как губка. Она впитывает краску. В результате ваш сочный, неоновый арт становится бледным, глухим и теряет контраст. Это называется «проседание цвета».
Если для вас главное — идеальная передача деталей и яркость цвета, берите мелованную бумагу. Для артбуков и комиксов я всегда рекомендую матовую меловку (silk). Она не бликует под лампой, как глянец, и при этом держит краску на поверхности, сохраняя сочность картинки. К тому же, она дешевле дизайнерских сортов.
— Ожидание и реальность. Художник рисовал на последнем Mac с потрясающим экраном, а на печати получил «грязные» тени и другие оттенки. Как не сойти с ума от этого?
— Это классика! Экран светится и работает в пространстве RGB (миллионы оттенков). Бумага не светится, она отражает свет, а печать идет в пространстве CMYK (оттенков меньше). Физически невозможно напечатать кислотно-зеленый или светящийся ультрамарин обычными красками.
Чтобы не было слез, переводите ваши работы в профиль CMYK до того, как верстаете книгу. В Photoshop можно настроить цветопробу на экране (Proof Colors), чтобы увидеть, как цвета «потускнеют» при печати. Покрутите контраст, добавьте резкости. И следите за суммарным покрытием краски (Total Ink Limit) в темных участках. Если там 400% (все краски выкручены на максимум), на бумаге будет просто черная грязная лужа.
— Звучит пугающе. Как обезопасить себя и не выкинуть деньги на ветер?
— Волшебное слово — цветопроба или сигнальный экземпляр. В этом главное преимущество цифровой печати перед офсетом.
Мы можем напечатать ровно ОДНУ книгу из вашего будущего тиража. Это будет настоящая книга: на той самой бумаге, на той самой машине, в том самом переплете. Вы берете ее в руки, листаете. Видите, что иллюстрация на странице 15 темновата, а на обложке хочется сделать шрифт побольше. Идете домой, правите макет, и только после этого мы запускаем в печать весь тираж (пусть это 50 или 300 штук). Да, сигнальный экземпляр стоит отдельных денег, но он сохраняет вам миллион нервных клеток и гарантирует результат.
— Что бы ты сказал авторам, которые прямо сейчас сидят и боятся отправить свой артбук в типографию?
— Не бойтесь разговаривать с нами! Типография — это не бездушный конвейер. Если у вас есть фиксированный бюджет (например, 50 000 рублей), придите и скажите: «У меня есть столько денег и вот такой макет. Как нам выжать из этого максимум?».
Хороший технолог всегда подскажет: здесь уберем клапаны на обложке, здесь возьмем бумагу чуть тоньше, здесь скомпонуем цветные полосы — и мы уложимся. Мы в типографии ВАШ ФОРМАТ обожаем нестандартные творческие проекты и всегда готовы помочь автору воплотить его мечту так, чтобы это было и красиво, и по карману. Присылайте макеты, будем творить!