Команда MOSKVA PRODUCTION разработала креативную концепцию и сняла рекламный ролик о ценности живого общения для продвижения бренда Gallagher от пивоваренного дома «Бавария».
Задача
Бренд Gallagher от пивоваренного дома «Бавария» решил расширить свою продуктовую линейку новым напитком, который одинаково должен понравиться как мужчинам, так и девушкам.
Клиент пожелал с самого старта промо-кампании сделать яркое и понятное позиционирование нового продукта на конкретную целевую аудиторию — социально активные люди из крупных городов, которые воспринимают поход в бар как возможность для приятного живого общения вне цифрового мира.
Креативному агентству и продакшену MOSKVA PRODUCTION требовалось сформировать визуальное доверие к новому продукту бренда и напомнить о важности живого общения через трансляцию идеи, что Gallagher сближает людей.
Реализация
Команда MOSKVA PRODUCTION закрыла проект комплексно — от креативной концепции и сценария до постпродакшена.
Идея ролика строится на контрасте: люди постоянно находятся в информационном потоке, но чувствуют себя одиноко из-за дефицита живого общения.
Каждому иногда нужно напоминание о ценности реального мира вне цифрового.
Поэтому команда агентства решила показать в рекламе Gallagher актуальную проблему современного общества, где бармен становится проводником героев в реальность.
Предварительно съёмочная группа MOSKVA PRODUCTION провела несколько локейшен-скаутов и техническое освоение на площадке, чтобы уже в рабочую смену воспроизвести готовый монтаж с участием всех героев и декораций.
Дополнительное время было отведено выбору техники и оптики для съёмки, чтобы точно реализовать творческую идею. Для нескольких кадров использовалась операторская тележка с укрепленным на ней оборудованием, предназначенная для съёмки с движения и придания выразительности изображению.
Благодаря такому ответственному подходу итоговый ролик по уровню исполнения и качеству визуала отвечает требованиям европейского рынка.
Раскадровка была согласована с клиентом заранее, но на постпродакшене было решено добавить крупные планы пены пива, с чем команда проекта справилась, используя возможности ИИ.
Инна Чеджемова, бренд-менеджер группы компаний «Пивоваренный дом «Бавария»: «Мы ставили перед агентством не самую простую задачу — за 30 секунд передать и боль цифрового поколения — отсутствие живого общения, — и посыл, что Gallagher является катализатором живого общения. Команда отлично справилась, проявив не только креативность и профессионализм, но гибкость в работе и готовность подстраиваться под меняющиеся условия. Ролик производит впечатление скорее отрывка из качественного европейского фильма, а не рекламы продукта».
Дмитрий Мозжерин, коммерческий продюсер MOSKVA PRODUCTION: «В этом проекте нам дали возможность сделать кинематографическую историю и подарить зрителю ощущение тепла и искренности. Мы использовали приемы из сферы кино в части движений камеры, цветокоррекции, света и мизансцен в кадре. Также мы очень трепетно подходили к подбору актеров для массовой сцены и непосредственно к их стилизации. Мы отошли от стандартной, прямой рекламы продукта и создали эстетичную понятную историю, полностью рассказанную за 30 секунд».
Результат
Команда агентства сделала несколько версий ролика для разных площадок. Кроме того, необходимо было оперативно изготовить версию ролика для трансляции на отраслевой выставке.
Также ролик был опубликован в диджитал-пространстве и в цифровых каналах группы компаний «Бавария». Рекламная кампания на ТВ в регионах России запланирована на период с мая по сентябрь 2026 года.
Ищете партнёра, а не подрядчика? Надёжный видеопродакшн без хаоса и срывов.
sn@mosvideo.org
8 (495) 492-28-25
http://mosvideo.org