АКТ 1. Рождение и внезапная кончина
Он был молод, перспективен и полон надежд. Автор снабдил его качественным хэштегом и картинкой.
— Лети, родной! — сказал автор, нажимая кнопку «Опубликовать».
И пост полетел. Первыми его радостно встретила мама и преданная подруга. Пост уже мечтал о тысячах просмотров и комментариях в духе «Вау, как полезно, спасибо!», но на перекрестке «Умной ленты» из-за угла выскочил Репост Смешного Котика, который застрял в текстурах дивана.
Котик был нелеп, снят на «тапок» и абсолютно бесполезен, но его досматривали до конца. Наш пост получил хук слева от алгоритма и отправился в глубокий нокаут.
АКТ 2. Почему охваты замирают на цифре «10», а статистика выглядит как кардиограмма покойника?
- Вы начинаете пост с фразы: «В современном мире актуальность этой проблемы неуклонно растет...». В этот момент читатель засыпает, роняя телефон на лицо.
- Фото из стока, где люди в костюмах жмут друг другу руки (тут без комментариев, это просто преступление против внимания)
- Отсутствие «инъекции вовлечения». Вы написали пост, но не дали повода на него ответить или поделиться им с другом. Читатель кивнул и ушел.
Это все сигналы алгоритму к тому, что «Раз здесь не дочитывают и молчат, значит, и другим показывать не будем».
АКТ 3. Как не попасть в глубокую яму небытия
Метод «Шоковой терапии». Первое предложение должно бить в лоб. Не «Как я провел отпуск», а «Почему мой отпуск чуть не стоил мне всех сбережений за последние пять лет....». Люди кликают на конфликт, на парадокс или на очень понятную боль.
Правило «Первого экрана». Самое интересное должно быть в начале. Если вы приберегли «мясо» на финал, до него никто не дойдет. Вываливайте интригу сразу, а подробности потом. Котик показывает пузо сразу, не томите и вы.
Мораль сей SMM-драмы. Пока вы пишете контент так, будто сдаете экзамен строгой учительнице, ваши просмотры и вовлеченность уже на вечеринке у котика. И, судя по охватам, им там намного интереснее.
