Сейчас Under Armour — один из крупнейших мировых производителей спортивной экипировки в мире с фокусом на технологичные ткани и инновации.
История бренда началась в 1996 году, когда Кевин Планк, бывший капитан университетской футбольной команды, столкнулся с простой проблемой: хлопковые футболки становились тяжёлыми и мокрыми во время тренировок. Решение пришло из личного опыта — создать синтетическую футболку, которая оставалась бы сухой и лёгкой даже при интенсивных нагрузках. Компания начала быстро расти благодаря работе со спортсменами и командами, которые по достоинству оценили новый бренд и стали активно использовать одежду Under Armour.
Название «Under Armour» появилось практически случайно. Кевин Планк сначала хотел назвать свой бренд «Body Armor» («Броня тела») и сказал об этом своему брату Биллу. Билл расслышал это как «Under Armor» («Под бронёй»), и второй вариант показался им более удачным и запоминающимся, поэтому они решили оставить именно его. Единственное изменение коснулось написания: американское окончание «-or» во втором слове было заменено на британское «-our», в результате чего получилось «Armour».
Это было напрямую связано с маркетинговой стратегией и использованием бесплатного телефонного номера. В США широко распространены так называемые toll-free номера (например, с кодами 1-800 или 1-888), где звонок оплачивает компания, а не клиент, а сами номера часто оформляются в виде буквенных комбинаций для лучшего запоминания. В случае бренда был выбран вариант 1-888-4-ARMOUR, где цифра «4» читается как слово for (для), а «ARMOUR» — как часть названия. Британское написание с окончанием -our оказалось более удобным и выразительным для такой формы записи, благодаря чему номер выглядел цельно и легко запоминался. Финальная версия названия была частично продиктована именно желанием создать простой телефонный номер — довольно редкий, но умный и эффективный маркетинговый ход.
В качестве логотипа выбрали минималистичную монограмму, состоящую из зеркальных стилизованных букв «U» от Under и «A» от Armour. Визуально в нём заложена идея защиты (armor), своего рода «брони» для тела спортсмена. Именно так бренд и задумывался — как экипировка, которая помогает выдерживать нагрузку и становиться сильнее.
Under Armour позиционировался как “технологичный и современный конкурент Nike” — бренд для атлетов, а не просто спортивная одежда. Кстати, Керем Бюрсин был лицом Nike в 2017 и 2018 годах в Турции.
Помимо съёмок в их рекламе, Керем активно участвовал в мероприятиях бренда, в том числе в благотворительном забеге в поддержку людей с онкологическими заболеваниями.
Керем Бюрсин известен своей увлечённостью фитнесом, боксом и функциональными тренировками, что делает его органичным представителем спортивного бренда. Он долгое время жил и учился в США, что также сближает его с американским наследием Under Armour. Кроме того, его значительное медийное влияние помогает бренду привлекать широкую аудиторию.
Керем Бюрсин начал сотрудничество с Under Armour в 2019 году, а в 2020-м вышел рекламный ролик с его участием, снятый режиссёром Му Тунчем в тренажёрном зале Matchbox Fitness в рамках глобальной кампании The Only Way Is Through («Единственный путь — пройти насквозь»). Кампания была направлена на то, чтобы вдохновить спортсменов преодолевать трудности через упорство и регулярные тренировки.
Тренером по силовой и кондиционной подготовке в проекте выступил Барыш Юджалпан — близкий друг Керема.
Кроме того, Керем пожертвовал часть гонорара за участие в рекламе фонду, который поддерживает молодёжь в сфере искусства и музыки.
Рекламная коллаборация продолжилась съёмками новой рекламы в 2022 году, режиссёром которой выступил Илай Альпгирай. Тренером по силовой и кондиционной подготовке в этом проекте стал Бурак Буджин.
Кроме того, в рамках сотрудничества с Under Armour была проведена фотосессия Керема для Vogue Man Turkey (интервью Керема Бюрсина из этого журнала можно прочитать здесь)
В непростом для Керема 2023 году, в период восстановления после операции на спине, вышла реклама линейки кроссовок UA Flow Dynamic, в которой он снялся вместе со спортсменкой Дамлой Джан. Режиссёром проекта выступил Осман Кая — тот самый, с которым позже в соавторстве будет написан сценарий фильма «Голубая пещера». Ранее Керем также работал с ним в сериале «Именно именно».
Генеральным продюсером, который контролирует весь проект целиком — от идеи до дистрибуции всех рекламных роликов для бренда Under Armour, — является близкий друг Керема Кемаль Чемелёк.
Съёмки осуществляла его компания Lab34 Production.
В 2026 году, отмечая 10-летие присутствия бренда на турецком рынке, Керем Бюрсин возобновил сотрудничество с Under Armour. Это возвращение свидетельствует о высоком уровне доверия со стороны бренда и подтверждает, что их прежнее сотрудничество было надёжным и эффективным.
Даже после перерыва компания в юбилейный год вновь выбирает Керема Бюрсина, что подчёркивает его стабильность, профессионализм и соответствие ценностям бренда.
Слоган кампании: «В свой 10-й год Under Armour вместе с Керемом Бюрсином переписывает правила игры».
Съёмки длились 2 дня. Производственной компанией выступила Mimeda, частью которой теперь является Lab34 Production. Генеральный продюсер проекта — Кемаль Чемелёк.
Режиссёром стал Мерт Ичгорен, который уже работал с Керемом для Nike в рамках сериала «Этот город последует за тобой». Он окончил университет в Нью-Йорке, а затем переехал в Лос-Анджелес, где работал в сфере рекламной режиссуры и продюсирования.
Премьера ролика ожидается в ближайшее время и станет продолжением масштабной юбилейной кампании бренда с Керемом Бюрсином, подчёркивая амбиции Under Armour на турецком рынке и стремление усиливать своё присутствие через сильные коллаборации.