Подавляющее большинство дизайнеров уверены, что работа в рамках фирменного стиля — это использовать в макете логотип компании, её фирменные цвета и шрифты. Кивните, если до сегодняшнего дня тоже были уверены в этом. А что, если я скажу, что это совсем, совершенно не так🟠 Нормальный фирменный стиль регламентирует огромное количество пунктов, которые дизайнер должен выполнять в совокупности, чтобы добиться того самого Tone of Voice (хер вам, а не перевод), который даёт узнаваемость бренда не по логотипу, а по нюансам. 1️⃣ Цвета, конечно, в первую очередь, помогают идентифицировать, но, скажем, чем отличается красный цвет МТС от красного цвета Черкизово или РЖД, если их поставить рядом друг с другом? А согласитесь, это всё же очень-очень разные бренды! 2️⃣ Соотношение этих самых цветов и их порядок (прикинь!). Скажем, у «ЕВРАЗа» в брендбуке прописана, во-первых, последовательность использования фирменных цветов: сверху вниз, по диагонали или слева направо, а также те цвета, которые д