«Я рекомендую тебя всем знакомым девушкам-предпринимателям», — сказала мне сегодня клиентка.
Мне, конечно, было безумно приятно. Но я улыбнулась и решила уточнить: «А почему именно женщинам?»
Её ответ — это просто классика:
«Потому что мужчинам-специалистам иногда просто невозможно объяснить, чего мы хотим!»
И дальше она приводит пример, от которого я просто в восторге:
«Вот я говорю: посмотри на бренд Schiaparelli! У них роскошный кистевой шрифт в логотипе. И они делают его то золотым, то белым, то вообще камнями выкладывают. Я хочу так же! Своё название, но чтобы с ним можно было "играть". А мне в ответ сурово рубят: "Так нельзя". Но почему?! Если Schiaparelli можно, значит, и нам можно!»
И вот тут кроется огромная проблема. Многие специалисты (и дело тут не только в поле) видят жесткие правила и сразу говорят «нет».
А я, когда слышу про стразики, золото и кистевой шрифт, сразу понимаю суть задачи.
Я вижу за эмоциями реальную потребность бизнеса. Клиенту нужна не просто сухая бумажка от Роспатента. Ему нужен гибкий, живой бренд, который можно адаптировать под разные коллекции, сайты и упаковки.
Поэтому вместо того, чтобы говорить «так нельзя», я говорю: «Окей, давайте сделаем так, чтобы было можно».
Я подбираю такой вариант регистрации товарного знака, чтобы вы были железобетонно защищены юридически, но при этом могли хоть стразами своё название на платьях выкладывать, хоть золотом вышивать. Защита интеллектуальной собственности не должна убивать эстетику и креатив.
P.S. Девочки, если вам нужен бренд, с которым можно творить красоту (и при этом спать спокойно) — вы знаете, к кому идти.
P.P.S. Мужчины, не обижайтесь! С вами я тоже работаю с огромным удовольствием. Обещаю: если вам нужен строгий, брутальный монохром без единого страза — мы защитим его по высшему разряду.
Если у вас есть идея, но вам говорят, что «так не регистрируют» — пишите в личные сообщения @alinamerzlikina
