рубрика "Бизнес-Эксперт"
АЛИСА МАКАРОВА — ПРОДЮСЕР С ДВЕНАДЦАТИЛЕТНИМ СТАЖЕМ РАБОТЫ, БЛОГЕР С ЖИВЫМ СТИЛЕМ И ЭНЕРГИЧНЫЙ ПРАКТИК, КОТОРЫЙ НЕ ПРОСТО УЧИТ КОНТЕНТУ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ, А ПОМОГАЕТ ИМ ПРОЯВЛЯТЬСЯ ПО-НАСТОЯЩЕМУ. ЕЁ УНИКАЛЬНОСТЬ СОСТОИТ В МОЩНОЙ СВЯЗКЕ ОПЫТА, ЭНЕРГИИ И ИНТУИЦИИ.
— Что для вас продвижение в социальных сетях?
— Для меня это не про хайп или «впаривание». Это про проявленность, про то, чтобы занять своё место в нише и притянуть к себе тех, кому ты действительно нужен.
— Алиса, расскажите подробнее о своём подходе в продвижении социальных сетей.
— Я всегда начинаю с глубины, узнаю у клиента, кто он, какие у него ценности и зачем он делает то, что делает. Без ответов на эти вопросы продвижение в соцсетях получается искусственным. Важно понять для самого себя, прежде всего, кто ты есть, чем ты можешь быть полезен людям и почему тебе важно быть видимым.
Я много уделяю внимания энергии. Ведь контент — это не просто текст или видео, это состояние, которые ты передаешь аудитории. Люди чувствуют, насколько ты живой, настоящий, искренний. Поэтому я учу делать контент не вымученно, а легко.
Я выстраиваю системный подход: что публиковать, на какой платформе, как вести человека от контента к продукту. Это про стратегию, а не хаотичные посты.
И ещё одна важная вещь: смелость — важнее идеальности. Побеждают те, кто делают регулярно и от души.
— Какую трансформацию прошел ваш стиль ведения социальных сетей?
— За годы работы мой стиль ведения социальных сетей действительно трансформировался и в форме, и в содержании, и в глубине.
Переломный момент произошел, когда я перестала делать контент ради алгоритмов и начала вести блог, исходя из своего состояния и используя искренность и смелость. Я начала рассказывать не только «что делать», но и почему это важно лично для меня, какие смыслы за этим стоят, а также делиться своими внутренними инсайтами, сомнениями, опытом.
Я позволила себе быть живой, неидеальной, где-то уставшей, где-то вдохновленной, где-то резкой. И люди это почувствовали... я обрела лояльную аудиторию.
Стало больше диалогов, доверия, клиентов. И всё благодаря тому, что в кон-тенте стало больше меня.
Сейчас я веду соцсети по принципу: контент — это не маркетинг, это способ быть в контакте с людьми и с собой. Я не делаю что-то ради контента, я делаю, потому что это моя природа, я хочу делиться, думать вслух, вдохновлять и включать людей в движение.
И да, технически тоже многое изменилось: стало больше видео, коротких форматов, спонтанности и внутренней свободы. Я больше не работаю на контент, но контент работает на меня.
— Как Вы пришли к продюсированию блогеров и экспертов?
— Очень естественно, сначала помогала друзьям, которые не понимали, как вести блог, формулировать свои мысли и привлекать аудиторию. А мне всегда было интересно видеть в человеке потенциал, помогать ему проявляться и выстраивать систему вокруг его личности.
Сначала это были единичные консультации, потом полноценные проекты, курсы, запуски. Я поняла, что умею не просто «упаковать» человека, а включить его в свою силу. Для меня продюсирование — это не про воронки и шаблоны, а про раскрытие личности, глубины и настоящего контакта с аудиторией.
Сегодня я работаю с теми, кто хочет быть видимым не ради лайков, а ради настоящего влияния. Я усиливаю экспертов, которые горят своим делом, и доношу их энергию до нужных людей. Контент и блог — это лишь инструменты, главная работа — внутри.
— В чем сила живого контента?
— В том, что он вызывает чувство, а не просто передает информацию. В мире, где лента переполнена «правильными» постами, идеальными кадрами и шаблонными рилсами, человек начинает уставать от контента, который сделан будто по инструкции. Он всё понимает, но ничего не чувствует, а значит — не включается.
Живой контент — это когда ты говоришь не из головы, а из состояния, когда
ты не играешь роль, а позволяешь себе быть настоящим. В нем может быть и радость, и усталость, и сомнения, но всё это по-настоящему. Это включенность, энергия, личный голос.
Сила такого контента в том, что он связывает автора с аудиторией на уровне
ощущения, а не только смысла, он вызывает доверие, притягивает «своих» людей и отсеивает случайных. Это фильтр и магнит одновременно. Люди не запоминают структуру, они запоминают эмоцию, свою реакцию.
Когда человек начинает вести блог живо, он транслирует свою силу, тогда
всё начинает работать на него: и охваты, и продажи, и вовлеченность, потому что за словами стоит ЖИЗНЬ.
— Как относитесь к тому, что многие используют ИИ для генерации своего контента?
— Я нормально отношусь к использованию нейросетей, если они помогают, а не заменяют человека. Если ИИ используют, чтобы структурировать мысли, оформлять тексты или генерировать идеи — это разумно.
Контент остается живым, потому что в нем есть личность автора.
Но когда блог ведет только нейросеть, без участия человека, то такой контент
теряет душу, он становится однотипным, слишком правильным, не цепляющим. Аудитория это чувствует и доверие уходит.
Люди по-прежнему ищут людей — настоящих, со своим голосом, мыслями и энергией.
— Чем вдохновляетесь для ведения соцсетей?
— Да, действительно, ведение соцсетей требует не только навыков, но и внутреннего ресурса. Меня вдохновляет сама жизнь, её разнообразие, встречи с разными людьми, новые идеи и ощущения.
Я черпаю энергию в простых вещах: прогулка на природе, музыка, книги, искусство, спорт и обычные разговоры. Всё это подпитывает моё внутреннее состояние и помогает оставаться в контакте с собой.
Кроме того, для меня важно сохранять баланс между работой и отдыхом.
Я учусь говорить «нет» лишним задачам и делегировать.
— Какие ваши дальнейшие профессиональные планы?
— Хочу написать книгу не просто о продвижении в соцсетях, а о глубинных смыслах личного бренда, о том, как через контент можно раскрывать свою
уникальность и влиять на мир искренне и мощно.
Также планирую усилить свои навыки в продюсировании, чтобы работать с еще более масштабными и амбициозными проектами, помогать экспертам и блогерам не только заявлять о себе, но и выстраивать устойчивый бизнес вокруг своих идей.
И, конечно, я готовлю новое обучение, которое поможет людям не просто соз-
давать контент, а проживать через него трансформацию, становиться смелее,
ярче и ближе к своей аудитории.
