Маркетинг не всесилен. А вам пиздят, что маркетинг — какая-то волшебная таблетка.
Легко сделать креатив. Легко залить бюджеты. И действительно легко нанять топовых стратегов за оверпрайс.
Но если ваш продукт противоречит привычкам людей и их ежедневным ритуалам — ничего не получится. Люди не будут усложнять себе жизнь ради вашего продукта.
Журнальный бизнес — идеальный пример. Газеты, глянец — всё туда же. Сколько угодно можно продавать «атмосферу», «ритуал», «запах страниц»...
Но у человека в руке смартфон уже 15 лет. И в нем он быстрее загуглит вашу новость или найдет блог того же эксперта. А вообще у чата гпт просто спросит.
Сейчас приходят матёрые предприниматели, которые жалуются на мир вокруг и отрицают реальность. Ведь они такие классные. А люди их почему-то не ценят.
Что делать, если ваш продукт — тот самый исчезающий с рынка? Точно не тратить деньги на «крутой» креатив и SMM. Если не всё понятно — делайте исследование: конкуренты, ЦА, поведение. И дальше — срочно меняйтесь под клиентов, а не пытайтесь менять их под себя.
Если вам нужно переучить рынок, чтобы он каким-то образом захотел использовать ваш продукт — скорее всего, ваш конкурент, который принял реальность, уже нормально зарабатывает на этих же клиентах.
Поэтому иногда лучший маркетинговый ход — это признать, что вы опоздали, изменить продукт и не пытаться оживить то, что уже никому не нужно даже бесплатно.