Компания «Л’Этуаль» планирует закрыть 150 магазинов для оптимизации сети

Российская косметическая сеть «Л’Этуаль» объявила о намерении закрыть 150 торговых точек в рамках оптимизации своей розничной сети. Об этом сообщила директор по маркетингу Татьяна Ломтева.

По её словам, решение связано с плановой работой по повышению качества сети и её адаптации к условиям рынка, а также с пересмотром эффективности отдельных локаций и анализом трафика. Ранее в этом году ритейлер уведомил арендодателей о сокращении части своих торговых точек.

Компания столкнулась с трудностями, не получив лицензии на приобретение и реализацию известных парфюмерных брендов, что привело к снижению ассортиментного ряда и падению продаж. В 2025 году «Л’Этуаль» уже закрыла 93 магазина, что составляет уменьшение на 10% от общего количества точек. В этом же году были открыты 13 новых магазинов, а в текущем — ещё шесть.

Также отмечается, что изменения потребительского поведения и рост онлайн-продаж отошли от традиционных форматов, что повлияло на трафик и экономические показатели сети. По словам экспертов, подобные сокращения наблюдаются также у других ритейлеров в сегменте косметики, таких как «Подружка» и «Рив Гош».

В связи с текущими изменениями на рынке будет важно следить за тем, как «Л’Этуаль» и другие ритейлеры адаптируют свои стратегии в сложившихся условиях.

Российская косметическая сеть «Л’Этуаль» объявила о намерении закрыть 150 торговых точек в рамках оптимизации своей розничной сети. Об этом сообщила директор по маркетингу Татьяна Ломтева.

По её словам, решение связано с плановой работой по повышению качества сети и её адаптации к условиям рынка, а также с пересмотром эффективности отдельных локаций и анализом трафика. Ранее в этом году ритейлер уведомил арендодателей о сокращении части своих торговых точек.

Компания столкнулась с трудностями, не получив лицензии на приобретение и реализацию известных парфюмерных брендов, что привело к снижению ассортиментного ряда и падению продаж. В 2025 году «Л’Этуаль» уже закрыла 93 магазина, что составляет уменьшение на 10% от общего количества точек. В этом же году были открыты 13 новых магазинов, а в текущем — ещё шесть.

Также отмечается, что изменения потребительского поведения и рост онлайн-продаж отошли от традиционных форматов, что повлияло на трафик и экономические показатели сети. По словам экспертов, подобные сокращения наблюдаются также у других ритейлеров в сегменте косметики, таких как «Подружка» и «Рив Гош».

В связи с текущими изменениями на рынке будет важно следить за тем, как «Л’Этуаль» и другие ритейлеры адаптируют свои стратегии в сложившихся условиях.

]]>