Реклама — это всегда разговор. Иногда умный, иногда трогательный, иногда такой, что хочется перечитать дважды и убедиться, что тебе не показалось.
Я собрал 10 примеров, которые точно не прошли мимо. Здесь есть социальный плакат, который бьёт в солнечное сплетение тихой цифрой. Кофейня, превратившая православный праздник в повод выпить латте. Кабан с пивом, зовущий на бизнес-ланч. Мюзикл, обещающий быть рядом — но строго до сентября. VPN на асфальте, стенд в лифте, который явно живёт по своим законам, дротильня как новое слово в русском языке и сосиски с именами, которые звучат как персонажи аниме.
Всё это — реальная реклама реальных людей, которые в какой-то момент решили сделать не как обычно. И, кажется, не прогадали. И да. Никакой маркировки, это все цитирование. И не забывай, что теперь меня можно найти и в MAX.
Поехали!
В нашей рекламе была своя история становления. У станции метро «Чистые пруды», маркетологи явно решили: зачем видеть здания, если можно видеть рекламу? На одном квадратном метре городского пространства умудрились разместить юристов, ломбард, турфирму, парикмахерскую, студию загара и центр перевода — на случай, если вы захотите объяснить иностранцу, куда попали. Знак «въезд запрещён» в правом углу — единственный, кто здесь искренне честен и лаконичен. Судя по всему, именно это место вдохновило дизайнеров на концепцию «меньше — это скучно».
Автор фото: Эдуард Гавайлер
А мы умеем в революцию косметики. Косметика GELTEK совершила невероятный технологический прорыв — их крем увлажняет кожу даже в условиях полного отсутствия Wi-Fi, что, безусловно, меняет всё. Маркетологи бренда, судя по всему, провели серьёзные исследования и выяснили, что главный страх покупателя — купить тюбик, который перестанет работать при отключении роутера. Билборд размером с жилой дом намекает: чем грандиознее экран, тем глубже мысль. Хочется верить, что следующий слоган будет не менее смелым — например, «работает даже без электричества».
И душевная реклама у нас получается. Благотворительная организация «Ночлежка» разместила листовку прямо на кассе магазина — и это, пожалуй, лучшая реклама из всех возможных. Пока покупатель стоит в очереди и думает, взять ли шоколадку, его тихо ударяют цифрой: 1,6 квадратных метра этой кассы — больше, чем есть у 60 000 человек в Петербурге. Никакого крика, никакого пафоса — просто факт, от которого неловко уходить с пустыми руками.
Шапочка кулича в кофе. Что? Цех85 явно решил, что раз уж кулич всё равно едят раз в год, то пить его можно круглосуточно. «Латте Шапочка кулича» — напиток, который предлагает получить праздник без самого праздника: просто розовые шарики сверху и ощущение, что Пасха наступила прямо сейчас, в среду, в 11 утра. Маркетинг работает — хочется попробовать хотя бы из любопытства.
Наши маркетологи понимают язык целевой аудитории. «Подскакивай с 12 до 16» — говорит дикий кабан с кружкой пива в зубах. Stolovaya не стала изображать деловой обед с салфетками и нейтральным шрифтом — вместо этого они выбрали зверя, который явно знает толк в обеде. «С нас поляна, цифры знаешь» — это уже не реклама заведения, это приглашение от старого друга. Пожалуй, единственный бизнес-ланч, на который хочется прийти не потому что дёшево, а потому что интересно.
Двойной смысл? Заверните! Авторы афиши явно не боялись ничего — в том числе и иронии. «Ничего не бойся, я с тобой» — обещает мюзикл, и тут же уточняет: «только до сентября». То есть с тобой — но недолго, потом сам справляйся. Тёплое послание с дедлайном. Романтика с условиями. В общем, честнее большинства отношений.
Нам достаточно заменить одну букву, чтобы запомниться. Во Владивостоке открылось заведение с тремя мишенями для дартса и названием «Дротильня» — и это, кажется, именно то слово, которого русскому языку не хватало. Лаконично, темно, красиво — три доски висят в ряд, как картины в галерее, только вместо живописи здесь спорт и выпивка. «Дротильня» звучит как место, куда идут не просто поиграть, а провести время с достоинством.
Мы используем все рекламные каналы. Даже когда интернет стал тормозить, наши нашли выход: посмотрели вниз. VPN за 69 рублей в месяц рекламируется прямо под ногами прохожих, что метафорически точно: интернет тоже где-то там, под запретами, надо только нагнуться. Канал в Telegram, три дня бесплатно — объявление скромное, но попадает в аудиторию буквально в момент, когда та смотрит себе под ноги.
У нас уже есть любовь к нейросетям. Стенд в лифте — это отдельная вселенная российской рекламы. Жителям одного подъезда в Удмуртии надоели стандартные картинки и они их заменили с помощью ИИ. Просто посмотрите, что получилось.. Гипермаркет разыгрывает квадриллион бонусов, стоматология предлагает «меховые зубы» за 3,6 миллиона («быстрееусонк зубомыску!»), а реклама корма для собак при невнимательном прочтении превращается в призыв их есть.
Маркетологи-миллениалы пытаются убедить зумеров есть сосиски. «Вязанка» решила зайти на территорию молодёжного маркетинга и выкатила линейку сосисок с названиями «Гига Пич», «Малимба», «Пицца Пати» и «Босс Крабос». Это не просто сосиски — это сосиски с амбициями. «Вкус Бомба», 32% суточной нормы белка и дизайн упаковки, явно вдохновлённый энергетиками — всё для того, чтобы поколение Z наконец полюбило варёные мясные изделия. Пусть и с крайне сомнительными вкусами.. Судя по упаковке, «Босс Крабос» уже победил.
В общем. Хорошая реклама не обязательно дорогая, сложная или сделанная большим агентством. Иногда достаточно одного точного слова, неожиданного поворота или просто честной коммуникации. У нас такое ценят.
Я продолжу собирать такие снимки, чтобы делиться с вами. Ставьте лайки и подписывайтесь на канал в МАХ! Всем пока!