Барбершопы Петербурга недосчитались клиентов в I квартале этого года, выяснил "ДП". Эксперты ожидают, что к концу года на рынке могут закрыться до 20% точек.
В Петербурге сокращается число посетителей барбершопов. При этом цены и средний чек в начале этого года выросли.
Согласно фискальным данным ИТ– компании "Эвотор", в I квартале 2026 года средний чек барбершопов в Петербурге вырос на 16% по сравнению с прошлым годом ― до 2256 рублей. При этом количество чеков усреднённо на точку за этот период упало сразу на 28%, а средняя выручка салона уменьшилась на 16%.
Однако, согласно данным сервиса YClients, в марте 2026 года, по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, средний чек на услуги барберов в городе на Неве вырос на 16% — до 2096 рублей, а количество записей увеличилось на 9,1%. Цены на услуги барберов выросли в среднем на 16%, до 1750 рублей.
Расхождения статистики объясняются разной выборкой. При этом в 2ГИС фиксируют рост числа барбершопов в среднем по стране. Так, на апрель 2026 года количество барбершопов в городах–миллионниках России составляет более 4,7 тыс. точек — за последние 12 месяцев их стало больше на 11%. В том числе в Петербурге работает более 850 барбершопов. С апреля 2025 года по апрель 2026-го их количество увеличилось на 8%
Представители бизнеса видят актуальную ситуацию на рынке в довольно пессимистичных тонах.
Управляющий сетью барбершопов Кирилл Федченко поделился с "ДП", что снижение посещаемости происходит ещё с конца 2024-го — начала 2025 года. А по итогам I квартала 2026 года падение посещаемости только в их сети составило примерно 16%.
"Снижение не случайное и началось не вчера, это именно системный тренд, который идёт с 2024 года. За весь 2025 год барбершопы потеряли в посещаемости около 13,7%. При этом такое падение не связано с ростом цен", — подчёркивает Федченко.
По его словам, в декабре 2025 года они подняли цены минимально — на 5%, как и многие другие барбершопы в городе. Столь несущественное увеличение стоимости услуг было вызвано страхом потерять текущий поток клиентов. При этом расходы у бизнеса за последние годы кратно выросли по всем статьям — от аренды до расходников.
"Последние несколько лет фактическая маржинальность бизнеса съедалась, но цены оставались на прежнем уровне. Повышение цен в декабре 2025 года и январе 2026 года было вынужденной мерой, в первую очередь из-за возросшей налоговой нагрузки", — говорит Кирилл Федченко.
Это вполне подтверждается данными официальной статистики. Согласно отчёту Петростата, оборот категории "Парикмахерские и косметические услуги" в январе–феврале 2026 года по Петербургу составил 2,2 млрд рублей, что всего лишь на 1,4% больше, чем в первые 2 месяца 2025 года. В Ленинградской области оборот вырос чуть значительнее — на 5,9%, но составил всего 406 млн рублей.
По словам руководителя Ассоциации предприятий индустрии красоты Ляльи Садыковой, в крупных городах барбершопы одними из первых почувствовали охлаждение потребительского спроса. Обычная загрузка барбершопов среднего и верхнего ценового сегмента в Петербурге снизилась на 15–20% год к году, особенно в будни.
"Причин этому несколько. Во-первых, это экономическое давление на клиента. Мужчины раньше ходили в барбершоп раз в 3–4 недели. Сейчас увеличивают интервал до 5–7 недель. Это не отказ от услуги, а пересмотр частоты посещений. Во–вторых, рынок перенасыщен. За последние 3 года количество барбершопов кратно выросло и клиент перераспределяется между большим числом точек. Каждая отдельная чувствует это как отток, хотя суммарно мужская аудитория никуда не исчезла", — отмечает Садыкова.
Также на рынке наблюдается уход мастеров в частную практику, многие клиенты уходят за ними. Помимо этого, на сферу влияет и миграционный фактор.
В барбершопах Петербурга и Москвы до 70% мастеров — выходцы из стран СНГ, преимущественно из Узбекистана. Сокращение притока иностранной рабочей силы и ужесточение миграционного законодательства привели к тому, что часть мастеров уехали и продолжают уезжать, а замещения практически нет.
По оценке Ляльи Садыковой, до 20% барбершопов в крупных городах могут не пережить 2026 год. Закрываются прежде всего те, кто работал без системы: без CRM, без чёткой экономики, без сильного бренда.