Позиционирование регионов России
Позиционирование территории начинается с характеристики её географического положения.
Географическое положение и позиционирование региона — это два разных понятия, которые связаны с характеристикой территории, но имеют разные акценты и цели.
Географическое положение — это расположение любого объекта на поверхности Земли относительно других объектов и территорий.
Определение 2. Позиционирование региона — это процесс определения его роли, места и конкурентных преимуществ. Это стратегическая деятельность, направленная на формирование привлекательного и уникального образа территории.
Какое определение вам представляется более удачным? Почему?
Ключевые аспекты позиционирования
• Выделение конкурентных преимуществ.
• Определение стратегии развития.
• Формирование имиджа и бренда.
Главные элементы характеристики позиционирования региона: образ, имидж, репутация и бренд региона.
https://evgenysolomin.livejournal.com/81596.html
Образ региона – совокупность ее характеристик, отраженных в сознании людей.
Пример Саратовской области: Ю. Гагарин, Волга и «страдания».
Юрия Гагарина учился в Саратовском индустриальном техникуме. С Волгой всё понятно без комментариев.
Особый тип песни - «песня-страдание», которая говорит о душевных переживаниях. Одна из самых известных - «Огней так много золотых на улицах Саратова» (её можно послушать в интернете).
Имидж региона - целенаправленно формируемый образ региона. Имидж региона – очень разноплановый, эмоционально-окрашенный, искусственно создаваемый образ, который складывается в сознании людей. Конструируется имидж региона администрацией, СМИ, местными выдающимися деятелями, населением.
Бренд региона – неповторимые оригинальные потребительские характеристики региона, получившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом потребителей. Бренд региона формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа региона, и является высшим проявлением эмоционально - потребительских предпочтений, важнейшим фактором конкурентных преимуществ региона, активом региональной экономики.
Взаимосвязи бренда.
На следующих рисунках представлен бренд Татарстана, который на первый взгляд очень прост и понятен.
Однако при его детальной расшифровке (см. следующий рисунок) формируется многосторонний образ республики и её жителей.
Репутация региона – важнейшая характеристика региона, формирующаяся в обществе в течение продолжительного времени. Это ценностные убеждения, мнения о регионе, складывающиеся на основе фактов, личного опыта взаимодействия в социуме региона. Репутация - комплексное восприятие региона в сознании граждан.
Заключение
Позиционирование: принципы и задачи