Меган изо всех сил рекламирует новые товары - шоколадки и свечи в честь детей. Это позиции, которые она представила к Дню Матери. Зашла сразу со скандала - и день рождения Елизаветы II, которой обещали не торговать титулами рядышком, и сами титулы детей в наличии. Потом, правда, дала заднюю и титулы убрала. Но, что ожидаемо, для рекламы использовала своих именитых подруг. Всех, кого смогла. Среди них - Серена Уильямс. Которая, похоже, не читала инструкций герцогини, который прилагались к корзинке с подарками.
Бывают в дружбе моменты, которые проверяют отношения на прочность. Переезд, развод, совместный отпуск. А бывает - распаковка подарочной коробки на камеру. Серена Уильямс, 23-кратная чемпионка турниров Большого шлема и женщина, которой нечего доказывать, открыла посылку от Меган Маркл и случайно сделала то, что не удавалось британским таблоидам годами. Превратила бренд As Ever в анекдот, даже не заметив этого.
В кадре: разгромленная коробка шоколада, крошки, набитый рот и безуспешные попытки выговорить слово "нероли". В комментариях: овации и диагноз "самый отстойный пиар в истории". И вот тут самое интересное: было это искренностью или троллингом высшей пробы? Давайте посмотрим на улики.
Сцена первая: шоколадное побоище
Видео начинается невинно. Длинное рукописное послание от герцогини, где она предлагает Серене насладиться тем, что Меган отправила подруге. Серена достает из коробки то, что когда-то было элегантным шоколадом ручной работы - коллаборация As Ever с Compartés. Только вот конфеты уже наполовину съедены. Фольга смята. Коробка выглядит так, будто по ней прошелся очень голодный и очень равнодушный к эстетике человек.
«Я все испортила, - хохочет Серена, и в ее голосе ноль раскаяния. - Она такая элегантная, а я... ну вы посмотрите на это. С ума сойти».
Дальше - лучше. С набитым ртом, продолжая жевать, Уильямс выдает фразу, которую маркетологи As Ever, вероятно, будут пересказывать на собраниях как пример идеальной антирекламы:
«Я вообще-то не люблю шоколад. Но я их просто уничтожила».
Не "наслаждалась каждым кусочком", как просила Меган в рукописной записке. Не "смаковала изысканный вкус". А уничтожила. Как дичь на охоте. Умяла. Добила. Слопала. И, вроде бы, звучит в какой-то мере правильно - не любит, но не удержалась. Но вкупе в тем, что шоколадки как-то свалены в кучу, коробка помята - все выглядит "так, словно сначала это выбросили в мусорку, а потом вспомнили о том, что нужно бы снять видео".
К слову, если покупать их на сайте компании, которая решила замутить коллаборацию с Меган Маркл, выйдет дешевле. В внешний вид не хуже.
Сцена вторая: свечной филолог
Покончив с шоколадками, Серена переходит к свечам. В левой руке - та, что посвящена Арчи. Имбирь, кашемир и... пауза. Крупный план на этикетку.
«Я не могу выговорить другое слово», - признается теннисистка.
Слово, как выяснится позже, - "нероли". В правой руке - свеча Лилибет. Амбра, водяная лилия и... снова пауза.
«И еще что-то, что я не могу выговорить».
Сантал, если быть точным. Но Серене уже не до ботаники.
Она заканчивает видео фразой "выглядит хорошо, мне нравятся свечи, спасибо, я тебя люблю" - произнесенной тем же тоном, каким обычно благодарят за ненужный сувенир с корпоратива. Без восторга. Без энтузиазма. Без попытки изобразить, что жизнь изменилась после вдыхания имбиря с кашемиром.
Сцена третья: народный суд
Сеть на этот ролик отреагировала мгновенно. Но нет, не понеслись обрушивать сайт бренда Меган и закупаться шоколадками со свечками. А отправились иронизировать и высмеивать. Обеих.
«Серена Уильямс только что жесточайше протроллила As Ever! Так нельзя распаковывать подарок подруги!»
«Это самый отстойный пиар, который я видела в жизни. Скажи мне, что Серена Уильямс устала от Меган Маркл, не говоря этого прямо»
«Ужасная реклама! Шоколад размазан повсюду, она жует на камеру. Она просто забила, и мне это нравится»
«Итак, Меган Маркл дарит своей лучшей подруге коробку шоколада. Подруга Серена заявляет, что не любит шоколад. Эти двое созданы друг для друга.»
«Каллиграфия»! Напоминает то, что получилось бы, если бы таракан наступил в чернила и прошёлся по канцелярским принадлежностям!»
«Если шоколадки выпали, положи их обратно и сделай вид, что все в порядке. Что касается «еще одного слова, которое я не могу произнести», у вас есть Google, который произнесет любое слово на любом языке. А потом еще и говорить с набитым ртом, когда ты не можешь четко выговаривать слова?»
«Ого, это был троллинг, типа «больше ничего мне не отправляйте, я не играю…»
Серена сделала одолжение Меган, рекламируя ее товары. Но при этом сделала все это "на отвали". Именно это читается в каждом жесте Уильямс. Она не стала переснимать. Не выложила коробку на красивый фон. Не подготовила речь. Она просто открыла подарок как обычный человек, который хочет есть шоколад, а не продавать его. И в этом - главное преступление перед брендом, построенным на эстетике безупречности.
Что это было: версии
Теперь самое интересное. Серена Уильямс - не просто подруга. Она один из немногих тяжеловесов, оставшихся в орбите Меган после того, как Крис Дженнер, Крисси Тейген и прочие обитатели A-листа загадочно перестали появляться в списках получателей посылок. Серена - актив, за который держатся. И тут такой конфуз.
Вариант первый: это троллинг. Продуманный, холодный, исполненный с мастерством человека, который знает, как давить на слабые места. Полупустая коробка, крошки, слова "я не люблю шоколад" - это не ошибка. Это набор контрольных выстрелов в концепцию "элегантного материнства", которую Меган педалирует с момента запуска бренда.
Вариант второй: это искренность. Но не та, о которой мечтает Меган. Серене действительно плевать. Она - Серена Уильямс. Ей не нужно ничего доказывать подруге из Монтесито, бывшей актрисе, а ныне продавцу джема и свечей. Шоколад съела, потому что он был. Свечи похвалила, потому что они пахнут. Названия не выговорила, потому что они вычурные. В этом нет злого умысла. В этом есть только правда жизни.
Правда жизни, которую бренд As Ever не переваривает органически.
Чем пахнет дружба
Видео Серены Уильямс войдет в историю не как рекламный провал - хотя формально это он и есть. Оно войдет туда как идеальный образец того, что бывает, когда реальный человек сталкивается с тщательно упакованной иллюзией. Меган годами выстраивает образ: безупречный вкус, рукописные записки, свечи с нотами имбиря и кашемира, моменты материнства, аромат воспоминаний. А потом приходит Серена, съедает половину коробки до начала съемки, жует в кадре, не может выговорить "нероли" и говорит "я умяла их" про шоколад, который должна была расхваливать.
Меган снова в центре внимания. Серена съела шоколад, перепутала ноты и захлопнула коробку. Интернет счастлив. Бренд As Ever получил ровно ту рекламу, которую заслуживает, - хаотичную, несовершенную и абсолютно живую. Смотрите сами.
И самое смешное: если бы Меган сама догадалась снять такую распаковку - без фильтров, без каллиграфии, без отрепетированных фраз - это, возможно, стало бы лучшим маркетинговым ходом за всю историю As Ever. Но она не догадалась. За нее это сделала подруга, которая была максимально естественной.
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.